1/10《市场营销基础知识》期末测验卷与答案2/10————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：个人收集整理，勿做商业用途3/10《市场营销基础知识》期末考试卷与答案(2011-06-1612:59:56)转载▼标签：杂谈一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销2.下列（）因素是企业的微观环境因素？A.人口B.购买力C.公众D.自然环境3.消费者的购买决策很大程度上受（）的影响。A.社会文化因素B.心理因素C.个人因素D.以上三个因素都是4.麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品差异化5.企业为那些当场付清货物的顾客进行的一种减价行为，称为（）折扣。A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.交易折扣6.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道7.消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别C.从走进商店到交易完走出商店D.从需求产生到对所买商品的最终评价8.一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（）。个人收集整理，勿做商业用途4/10A．性格特征不同B．价值观念不同C．消费习俗不同D．社会阶层不同9.下列（）的需求弹性最小。A.手表B.食盐C.化妆品D.时装10.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略11.市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（）。A.购买渠道B.供应产品的厂商C.购买行为D.购买场所12.目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（）。A.推销B.促销C.竞争D.市场定位13.采用统一品牌策略的各种产品必须具有相近的（）。A.性能特点B.规格型号C.质量水平D.价格水平14.需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。A.波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔.斯密15.市场营销学最早产生于（）。A．美国B．英国C．中国D．日本16.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念17.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念18.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品19生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（）分销策略。A．广泛B.密集C.强力D.选择性20.公共关系是一项（）促销方式。A.一次性B.长期C.短期D.偶然性个人收集整理，勿做商业用途5/101234567891011121314151617181920二、判断题（每小题1分，共20分）（）1.市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。（）2.在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。（）3.家庭对每一个成员的消费行为影响至关重要。（）4.对同质市场，可选用差异目标市场营销策略。（）5.市场营销就是推销加广告。（）6.传统的市场营销观念注重顾客需求，通过运用整体营销方法去获取利润。（）7.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）8.市场细分是根据买方的差异对市场进行的划分。（）9.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）10.产品一进入衰退阶段就立即放弃。（）11.商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。（）12.营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。（）13.市场细分是产品定位的前提。（）14.可任意支配的收入的高低决定消费者消费水平的高低。（）15.决定消费者是否重复购买的最重要阶段的购...
