1五、市场营销组合策略及组织和控制部分复习题单项选择题1．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于(C)A．选购品B．特殊品C．便利品D．非渴求品2．奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的(A)A．属性B.价值C．文化D．个性3．适用于需求稳定、供不应求、需求价格弹性较小的产品定价方法是(B)A．成本加成定价法B．目标收益定价法C．需求导向定价法D．竞争导向定价法4．可以加速介业资金周转，减少收账费用、坏账与呆账的折扣定价与补贴策略足(A)A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．季节折扣5．拥有较低的渠道运营成本，且与中间商能形成合作伙伴关系的分销策略足(A)A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．广泛性分销6．某产品要达到预期广告效果的日标暴露频次为10次，已知某媒体的覆盖率为30％，达到率为45％，则介业心当购买该媒体的发布次数为(C)A．10次B．12次C．15次D．18次7．市场营销控制的：：户心内容是(D)A．成本管理B．生产管理C．销售人员管D．目标管理8．某公司生产三种型号电视机、五种型号屯冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为(A)A．3B．5C．6D．149．“娃哈哈”象征着健康、幸福利希望，这是品牌的(D)A．属性B．价值C．文化D．个性10．关键在寸：要提供比竞争对手更独特的产品价值并向顾客证明的产品定价方法足(C)A．成本加成定价法B．目标收益定价法C．感知价值定价注D．需求差异定价法11．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按具要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是(C)A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．季节折扣12．某品牌在各个地区只选择2—3家符合具要求的中间商经销具产品的分销策略足(B)A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．广泛性分销13．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于(C)2A．广告B．销售促进C．公共关系D．人员销售14．检查营销队伍的建设以及广告和促销的分配比例足否合理，是指市场营销控制的(C)A．年度计划控制B．战略控制C．效率控制D．盈利能力控制15．企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指(B)A．产品组合B．产品线C．产品项目D．产品规格16．卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名称策略是(A)A．个别品牌策略B．家族品牌策略C．独立家族品牌策略D．组合品牌策略17．沃尔玛承诺对一些大品牌实行天天低价，甚至是天天平价，这一定价方法是(D)A．成本加成定价法B．随行就市定价法C．感知价值定价法D．价值定价法18．促使渠道成员执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务等)的折扣定价策略是(C)A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．季节折扣19．选购品、特殊品和工业用品通常采取的分销策略是(B)A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．广泛性分销20．结构简单、管理方便，适用于产品种类少或地区差别不大的企业的营销组织类型是(A)A．职能型营销组织B．地理型营销组织C．产品型营销组织D．市场型营销组织21．控制方法包括市场份额分析、财务分析和顾客满意度追踪等的市场营销控制是(A)A.年度计划控制B．战略控制C．效率控制D．盈利能力控制22．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是(C)A．8B．9C．17D．2123．佳能公司生产的照相机、复印机等不同产品统一使用“佳能”品牌名称，这种品牌名称策略是(B)A．个别品牌策略B．家族品牌策略C．独立家族品牌策略D．组合品牌策略24．简便易行，不需对成本和需求进行详细分析且能避免价格战的定价方法是(B)3A．成本加成定价法B．随行就市定价法C．感知价值定价法D．价值定价法25．厂商将打印机的价格定得很低，但墨盒却价格不菲。这一产品组合定价策略是(B)A．产品线定价策略B．互补产品定价策略C．替代产品定价策略D．捆绑定价策略26．零售商抱怨制造商产品品质不良，或批发商违反制造商的价格政策，属于(A)A．垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C．多渠道冲突D．交互渠道冲突27．三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，...
