女性高档服装消费行为分析与研究VIP免费

女性高档服装消费行为分析与研究内容摘要：女性高档服装消费是女性消费中最具价值量的一部分，很值得我们高度重视，本文分析了女性高档服装的消费行为的特点以及影响因素，对促使女性高档服装消费市场进一步走向成熟有着积极的参考作用。关键词：女性高档服装消费行为分析英文摘要及关键词一引言二研究的背景与目的（一）女性消费的地位女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。（二）当前女装市场现状中国人口众多，近年来经济快速增长，是世界公认的品牌消费潜力市场。然而，中国女装市场现正处于各路品牌云集，竞争异常激烈的市场逐分时期。国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，女装市场前五名均为国际品牌。少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市场。少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小；熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。如今又从少淑装中细分出时尚知女装，成为女装市场的一大亮点。（三）中国女性品牌消费的现状在过去几年，当品牌概念初起的时候，相较男性地位，权势的彰显，女性消费在中低端市场比较活跃，以价廉物美的消费观念为主，品牌消费观念还没有很强。而随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。这使她们对品牌服装的消费越来越感兴趣。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，美容占20.9%，书籍、电影、CD占10%，交际、旅游占百分之8.4%。用于购买服装服饰的花费排在第一位。从字面意义上来讲，所谓高档服装就是指质量好，价格高的服装。然而从现代时尚的角度讲高档服装就是指那些选用高档上乘的面料（如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等），做工精细，剪裁精良、细节及饰品美轮美奂，极具奢华品质，表现出耀眼、光彩夺目的气质，代表成衣艺术和制造的最高境界，迎合上流社会成熟女性的审美品味，能使穿着者步履自如，充分体现了幽雅与实用的完美结合，以服装的款式带给人的独特视觉瞬间撞击出超前的时尚解码的衣服。纵观中国的服装行业，高档服装消费在整个市场中所占的比重屈指可数，虽然品牌效应在中国正在日渐形成却带有强烈的区域色彩，还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌，中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯，体型气质等方面存在差异，中国女装经过多年的发展仍然带有明显的区域特征，目前国内女装的高端市场几乎全被国外的品牌占领，能走出国门的女装品牌寥寥无几。随着我国经济的持续增长，人们对生活的质量要求越来越高，加上女性这个特殊的社会群体由于其在家庭中所处的地位，其社会作用以及其本身的生理心理特征使其成为当代最有力的消费群体之一，加之品牌意识的加强越来越多的女性消费者开始追捧高档服装，因此为了更好的发展女性高端服装市场，对女性高档服装消费行为的研究越发有必要。女性高档服装高昂的销售价格是其最大的特点之一，也正是这一特点决定了其消费人群是十分有限的，主要是具有较高收入的外企白领、高层管理人士、著名演艺界人士、涉外机构工作人员等，本文就以企业高端白领为例通过调查问卷的方法来研究女性高档服装消费行为。这类女性因其自身经济独立、追求时尚、崇尚女性独立等特质，使其消费行为和习惯也表现出更加注重标新立异的特点，使其更加明显的与男性及其他群体消费者区分开来，主要表现在以下几个方面；一更注重外在美。女性比男性更容易被事物的外表所吸引，她们对许多东西的爱好，首先来自于对其美丽外形的痴迷，这和女性判断事物的感性思维方式有很大的关系，小到一个发饰，大到汽车房子，女性消费者更多的凭感觉去选...