数据分析报告记录2————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：3数据分析报告一、样本描述1.年龄分布14-25岁占了总样本数量的46.67%，25-55岁占了51.11%，55岁以上占2.22%。2.性别分布男性占了总数的51.11%，女性占了48.89%。3.收入分布收入1000元以下占了53.33%，1000-2000元占了22.22%，2000-3000元占了11.11%，3000-5000元占8.89%，10000元及以上占4.44%。4二、豆类消费市场潜力分析1.喜欢级别的人数占总样本46.67%，一般占31.11%，不喜欢级别占22.22%结果显示豆类的消费市场潜力还是不错的。52.男性和女性购买豆类频率比较女性购买豆类频率35.55%，明显高于男性8.89%，可见女性是购买豆类零食的主消费群。3.年龄与购买频率14-25岁经常和偶尔购买豆类零食占20.04%，25-55岁占24.44%。14-25岁很少购买和从不购买占11.11%，25-55岁占17.78%。6三、购买渠道分析超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。$多选题频率响应个案百分比N百分比通过什么渠道购买豆类零食a通过超市购买豆类零食3454.0%85.0%通过便利店购买1015.9%25.0%通过专卖店购买1015.9%25.0%通过百货店购买711.1%17.5%通过街边小摊购买23.2%5.0%总计63100.0%157.5%a.值为1时制表的二分组。四、购买豆类零食的形式购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。7五、购买不同形式豆类零食的原因1.购买散装豆类零食的原因分析在购买散装豆类零食的人群中59.3%因为散装价格便宜购买，25.9%的人因为味道购买散装。$多选题1频率响应个案百分比N百分比购买散装豆类零食的原因a因为价格便宜购买散装1659.3%69.6%因为味道购买散装725.9%30.4%因为其他购买散装414.8%17.4%总计27100.0%117.4%a.值为1时制表的二分组。2.购买袋装零食的原因分析购买袋装的人群中，31.6%因为食品卫生购买，31.6%因为购买便利购买，17.5%因为有固定品牌购买。原因排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括营养）、包装精美。$多选题2频率响应个案百分比N百分比购买袋装豆类零食的原因a因食品卫生购买袋装1831.6%56.3%因味道购买袋装814.0%25.0%因有固定品牌购买袋装1017.5%31.3%因包装精美购买袋装11.8%3.1%因购买便利购买袋装1831.6%56.3%因其他购买袋装23.5%6.3%总计57100.0%178.1%a.值为1时制表的二分组。六、竞争对手分析8排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。$多选题3频率响应个案百分比N百分比竞争对手分析a通常购买馋嘴猴2130.0%53.8%购买黄飞红34.3%7.7%购买品忆香57.1%12.8%购买哈牙豆业22.9%5.1%购买口水娃1217.1%30.8%购买旺旺1217.1%30.8%没有特定品牌1115.7%28.2%其他品牌45.7%10.3%总计70100.0%179.5%a.值为1时制表的二分组。七、总结1．消费豆类的人群主要为年轻一代的女性。2．喜欢级别的人数占总样本46.67%，一般占31.11%，豆类消费市场潜力不错。3．超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。4．购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。5．在购买散装豆类零食的人群中59.3%因为散装价格便宜购买，25.9%的人因为味道购买散装。6．购买袋装的人群中，31.6%因为食品卫生购买，31.6%因为购买便利购买，17.5%因为有固定品牌购买。原因排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括营养）、包装精美。7．竞争对手排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。八、建议1．品牌定位偏向年轻化路线。92．豆类零食品种和口味尽可能丰富多样，满足消费者需求。3．散装食品必须保证卫生度和购买便利性，消除消费者的顾虑。4．价格设置不宜过高，定位为中档食品。5．店铺设置做到让消费者购买便利。九、上述调研样本数量有限，不具有典型代表性，结果仅供参考。
