西安均盛雷克萨斯尊尚会——畅游汉中油菜花海活动活动背景。1-汽车市场政策呈现不稳定趋势，巩固客户资源与开发新客户资源，是经销商面对市场变化趋势的杀手锏之一。2-自驾游是一项全面感受车型操控魅力与商家完美关怀的活动，借助路途美丽的风景与客户进行深度的交流，将最大限度的提升客户对于品牌的忠诚度。3-三月，万物复苏，春意盎然，经过一个冬天的蛰伏，在这个时间举办自驾游活动，更能打动和调动客户的参与性与积极型。4-最大程度借助原有客户资源，影响更多的新客户。活动主题：西安均盛雷克萨斯——畅游汉中油菜花海活动（待定）活动时间：3月23号—24号活动目的：1-提升西安均盛雷克萨斯尊尚会的市场知名度2-体现雷克萨斯对于西北市场深耕的决心，通过西安地区的自驾游活动，辐射西北市场，培养客户对于品牌的忠诚度，带动更多客户关注雷克萨斯。3-自驾游将全面展示车型性能，并带领客户体验美的感受，将花海与运动融合，动静相宜，客户身心放松之余，更能感受到雷克萨斯亲切的关怀。4-全程为客户提供雷克萨斯优质的服务，让客户深度感受雷克萨斯的品质，借助活动挖掘客户资源，消化目标客户。5-媒体全程追踪采访，互动微博交流，摄影作品网站展示，实现传播资源的全面结合，最大化的宣传此次活动，提升西安均盛雷克萨斯的品牌形象和品牌知名度。活动执行一、活动形式自驾路线。西汉高速→XX县区蔡伦墓→城郊朱鹮梨园景区→城固→南郑油菜花节主会场→褒河水库→南湖。活动板块1-XX县区寻访a蔡伦墓是集墓冢古建园林文物石刻于一体的旅游胜地，第1页共5页被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单。bXX县区为“朱鹮之乡”，在城郊朱鹮梨园景区观赏朱鹮的同时，更能游览到万亩梨花竞相盛开。c历史与生态的寻访之旅，将提升雷克萨斯的品牌文化感，使客户对于品牌产生更多的情感认同感。2-感恩捐助a在城固选择一所希望小学进行“感恩捐助”，捐助主要为学习用品。（推荐学校。XX县区原公镇（可口可乐）希望小学，XX县区原公镇（可口可乐）希望小学）b对于在现场捐助最多的客户，送出雷克萨斯汽车保养卡。c感恩之心存在于每一个人的内心，雷克萨斯通过此项活动展现品牌的社会责任感，展现出汽车品牌的柔软度。d捐助活动将提升现场客户对于雷克萨斯品牌的忠诚度，并将雷克萨斯与陕西更加紧密的联系在一起。3-花海云游a24日上午参加“中国最美中国最美油菜花海陕西汉中文化节”开幕式，参与文化节活动。b在花海云游中我们将设立最佳拍摄奖与最佳模特奖，增加客户在现场的参与度。c大片的油菜花将带领客户融入到春的气息中，也是此次我们活动的高潮部分，赏花、评花、看民俗表演，雷克萨斯将通过优质专属的服务，为客户打造最美的花海之旅。d通过在花海中的深入接触，加深雷克萨斯与客户的情感交融度，提升客户对雷克萨斯品牌的依赖感。4-品味褒河a褒河水库建造于70年代，褒河大坝负责了整个汉中的灌溉系统，具有不可替代的作用。b近年来，去褒河水库吃鱼也成为吸引越来越多的人来此的原因之一。体味大坝的磅礴激昂，品尝鱼味的鲜美细嫩，别有一番风情。c在褒河水库边进行活动评选，评选方式通过大众举手投票及评委点评。获奖选手将获得小礼品一份。意在通过轻松愉悦的方式带给大家快乐。5-南湖漫步a南湖有陕西第一湖之赞誉，是汉中灵山秀水的集中体现者。b南湖有1109亩水域面积，看完万亩花海再看碧水青山，第2页共5页更能体现出雷克萨斯对于客户细致入微的关怀。二、活动流程信息告知——客户征集——自驾游——活动评选——总结活动邀请西安均盛雷克萨斯新老客户参加自驾游活动，借助活动拉近雷克萨斯与客户之间的距离，提升客户对于品牌的忠诚度与归属感，并全面展示雷克萨斯车型优良的操控性能。三、信息告知1-选择广播、网络和报纸进行信息的发布与告知，通过不同媒体的相互配合，将信息最大化的传递出去。2-通过广播进行活动主题信息的告知，进行多频次的投放，引起潜在客户对于活动关注。3-利用网络传播的便捷性，及时发放更新活动信息，利用官方微博宣传活动信息，全方位利用网络平台。4-展厅布置活动主题展板，吸引到店客户关注自驾活动。5-通过活动信息前中...
