旅游商品业现状探析及对策*年，伴随着改革开放的春风，避暑山庄及周围寺庙向来自五湖四海的宾朋敞开了大门，*旅游业迈出发展的第一步。历经20余年，*旅游业已有了长足的发展，尤其是最近几年其发展可谓突飞猛进，*年旅游创收达到20亿元人民币，比上年增长27.3%；但与之相比，*旅游商品业的发展却相对滞后。*年，全市旅游购物消费在旅游综合收入中的比例，由原来的8%提高到15%，但这7%的增长速度明显低于旅游业的综合增长；另外这15%的份额亦低于全国24%的平均水平，更无法与国际平均水平40%--60%相媲美。很显然，*旅游商品业无论在*旅游市场上还是在国内外的旅游商品行业中都处于弱势，是*旅游业发展的薄弱环节。一个由若干根木条钉制而成的木桶要想盛满水，组成桶壁的每一根木条都应该是等高的，即使一根木条稍短，也会影响木桶的盛水量，这是著名的木桶理论，这理论应用于旅游业同样适合。如果说游、购、行、食、住、娱这六大要素是组成旅游业这只木桶的木条，那么我市的购物要素就属短小之列，它的短小势必影响旅游业的整体收入与发展速度。近几年，由于市委、市政府对旅游商品开发指导和推介力度的加大，业界在发展旅游商品的认识上有了明显提高，旅游商品的产销规模有所扩大，建立了众多旅游商品销售网点，涌现出了一批立意新颖、设计独特、具有浓厚山区特点和民族特色的旅游商品。在*年全国旅游纪念品设计大赛上，*取得1金、2银、1个纪念奖的好成绩，其中核雕系列工艺品获金奖，木珠系列工艺品和小木人系列工艺品均获银奖；在*年XX省旅游纪念品设计大赛上，我市又获金奖1名、银奖1名、优秀奖4名，其中核雕系列工艺品获得最佳设计奖。但这些骄人的、有目共睹的成绩却不能掩盖*旅游商品行业缓慢发展的状况。为查病因，为除病根，4月14日*市旅游局召开专题研讨会，本报记者也以此为契机特访有关专家，请其把脉*旅游商品市场。1、资金短缺成为发展瓶颈第1页共4页“获奖作品向商品的转化率亟待提高”，*民族职业技术学院的刘启亮教授一针见血。的确，考察直接经营旅游商品的68家商店和近千户个体摊点，经营获奖作品的商家可谓寥寥无几，即使偶有商家经营，也常常摆放在不引人注目的角落，这种命运就连屡获大奖的核雕、木珠工艺品也未能逃脱。获奖作品未能成为众多旅游商品中的龙头，刘教授将原因归结于资金不足。他说，现在的旅游商品生产企业大多属个体，资金不足是他们的通病，这使得企业在设计、生产、销售三位一体的经营模式中往往顾此失彼，从而使设计、生产和销售三个环节出现脱节现象，制约企业的正常发展。对此，刘教授建议现阶段应打破三位一体格局，将各阶段工作交由不同公司运作，使其各司其职。同时他还建议设立旅游商品开发基金，对于确实有品味的新设计、新产品给予鼓励，使研发出来的样品尽快转化为商品，使受游客欢迎的商品尽快扩大市场占有率，形成拳头产品。2、开发不足制约市场成熟导游与游客长时间直接接触，最了解游客的心理与需求，他们的看法大多是客观的市场反馈。彭德珍和陈艳萍均已做了近10年的导游员，在这么多年的导游工作中，他们发现，绝大多数有购物欲望的游客常问这样的问题：*有什么土特产品。有什么特色工艺品。特色是引起游客购物兴趣，让游客掏腰包的一个非常重要的因素，但有特色并不等于“抢手”。无独有偶，采访中，供职于*日报社、在艺术上颇有造诣的仇承轩亦提出了与彭、陈二人一样的观点，为了证明这一观点，他们还举例以证。中国的民间剪纸在艺术上有鲜明的民族特点，在东方乃至世界自成一体，独树一帜。它是中国悠久而灿烂的民族文化的重要组成部分，也是极为珍贵的旅游资源。陕西安寨、山东高密、河北XX县区……中国有着诸多的“剪纸之乡”与剪纸流派，其中，河北*尤其是丰宁的剪纸更显超群。1983年，国家美术馆研究员李寸松在看到丰宁剪纸时，称其为“国之瑰宝”，也正因此国家美术馆收藏了47幅丰宁剪纸，使丰宁剪纸登上了中国艺术的最高殿堂。从此不断有丰宁剪纸第2页共4页艺人远赴五大洲、四大洋表演，至今已有百余人次，丰宁剪纸也漂洋过海，被带到了美、日等国展示。不过，享有如此盛誉的丰宁剪纸在*旅游商品市场却一直没火起...
