旅游项目整体策划书第一章总纲一、梅岭漂流的主题二、梅岭漂流的策划原则1、严格保护生态环境的原则。2、生态与文化相结合的原则3、旅游产品深度开发的原则四、梅岭漂流的特色1、自然山水的原真性。2、游客行为的主体性。3、活动项目的适应性。4、绿色营销的包溶性。5、文明服务的无限性。第二章项目建设的优劣势分析一、旅游发展的有利条件1、区位优势2、丰富的人文旅游资源3、政府及有关部门大力支持4、景区所在处较好的旅游基础5、朴实的民风二、旅游开发存在的问题：1、部分基础设施有待改善与加强：2、项目前期宣传第三章项目的可行性分析一、梅岭旅游发展的良好契机二、独特优势与互补效应三、顺应该地区经济结构优化的需要四、项目建设单位有较强投入与运行能力五、旅游经济效益的良好预期第四章总体布局一、概况二、景区划分原则第1页共10页三、总体目标四、功能定位：五、总体布局与功能分区1、布局原则2、功能分区3、功能详析第五章功能区实施建议梅岭漂流梅岭漂流生态休闲景致园三、梅岭漂流森林生态旅游区四、旅游管理和旅游购物区五、旅游产品分类1、观光旅游产品：2、休闲旅游产品3、夏令营及修学旅游产品4、会展旅游产品：第六章基础设施和服务设施一、建筑设施概况：1、酒店简介2、建议建成绿色环保型的旅游度假区3、分时度假酒店的前景与风险二、公用设施：1、道路2、停车场和内部交通设施3、供电、电讯、给排水与其它第七章旅游活动项目策划梅岭漂流1、自在逍遥漂2、勇士激情漂野营梅岭石矾垂钓四、拓展训练1、“勇敢者道路”。第2页共10页2、“飞渡群桥”。3、“丛林障碍五、农家四合院1、“品尝农家菜”。2、“品茗休闲”。3、“自助烧烤”。4、“制作纪念品”。第八章旅游形象定位和市场分析一、旅游形象定位1、游客对“梅岭漂流”的本底认知2、梅岭漂流的形象特征3、旅游形象定位二、旅游形象宣传口号设计三、旅游形象的传播策略1、旅游形象分期传播策略2、旅游形象的广告策划。3、旅游形象公关策划4、本园旅游形象的整体促销（旅游节事）四、旅游市场分析与客源预测1、客源市场现状与趋势2、客源市场预测3、旅游市场定位4、旅游市场促销战略第一章总纲一、梅岭漂流的主题：生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅第3页共10页游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。二、梅岭漂流的策划原则策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。1、严格保护生态环境的原则（地脉）。一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。2、生态与文化相结合的原则（文脉）。一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开...
