目录摘要................................................................................................................................3Abstract.........................................................................................................................4第一章绪论..................................................................................................................51.1研究背景.............................................................................................................................51.2研究综述.............................................................................................................................51.3研究意义.............................................................................................................................61.3.1社会意义..................................................................................................................61.3.2现实意义..................................................................................................................61.4研究内容与方法.................................................................................................................61.4.1研究内容..................................................................................................................61.4.2研究方法..................................................................................................................6第二章广告策略的基本概念......................................................................................72.1广告策略的概念.................................................................................................................72.2实施广告策略的目的.........................................................................................................72.3广告策略传播的内容.........................................................................................................7第三章宝洁公司在华品牌形象传播概述..................................................................83.1宝洁在华品牌发展简史.....................................................................................................83.2宝洁在华品牌形象传播的效果.........................................................................................83.3宝洁公司在华品牌形象传播主要策略及其原理分析.....................................................93.3.1品牌名称的传播意义..............................................................................................93.3.2宝洁公司在华品牌名称列表..................................................................................93.3.3宝洁品牌名称的传播原理....................................................................................103.3.4宝洁公司公关活动的品牌形象传播原理............................................................10第四章宝洁公司品牌形象的传播原理....................................................................114.1广告与品牌形象传播的关系...........................................................................................114.2宝洁公司在华广告传播的概况.......................................................................................124.2.1广告投放额度大....................................................................................................124.2.2以电视作为广告主要投放对象.........
