摘要品牌对于企业有重要的意义，企业的市场竞争力和长远发展的都与品牌的建设息息相关，尤其在房地产行业对品牌的管理更为重要。目前，随着行业的发展趋势和消费者的消费理念转变，越来越多的房地产企业在发展道路上意识到品牌营销对于企业发展的重要意义，建立完整的品牌营销理念，但是在品牌建设初期仍存在一些问题，与传统营销模式没有完全的区分开，缺乏完整的品牌营销管理架构。相比于传统的营销模式，品牌营销策略不仅仅体现在把产品销售出去，而是在众多的竞争者中把企业实力突显出来，提高销售效率的同时在行业中形成竞争实力，占据市场份额，获得高溢价和高市场占有率。本文从当前的品牌与品牌营销概况探索，分析国内外的研究动态，初步了解研究形式，采用文献研究分析、营销案列分析和探索性研究等研究方法为本提供理论依据，对当代置业的营销环境进行分析为制定营销策略提供基础，对企业现状充分了解，找出在品牌营销的道路上存在的问题，最后针对于本企业营销现状和发展战略提出品牌营销策略的优化，以优化原则为基础实现企业优化目标。关键词：房地产品牌；品牌营销；品牌优化；AbstractBrandisofgreatsignificancetoenterprises.Theirmarketcompetitivenessandlong-termdevelopmentarecloselyrelatedtobrandconstruction,especiallyintherealestateindustry,brandmanagementismoreimportant.Atpresent,withthedevelopmentoftheindustrytrendandconsumerconsumptionideachange,moreandmorerealestateenterprisesinthedevelopmentoftheroadtorealizetheimportanceofbrandmarketingforenterprisedevelopment,establishacompletebrandmarketingconcept,buttherearestillsomeproblemsatthebeginningofbrandconstruction,andthetraditionalmarketingpatternhasnotcompletelyseparate,thecompletelackofbrandmarketingmanagementstructure.Comparedtothetraditionalmarketingmode,brandmarketingstrategynotonlyreflectedintheproductsalesout,butinnumerouscompetitorsishighlightedtheenterprisestrength,improvetheefficiencyofsalesatthesametimeintocompetitionstrengthintheindustry,themarketshareandobtainhighpremiumandhighmarketshare.Thisarticlefromthecurrentgeneralsituationofthebrandandbrandmarketingresearch,analysisofthedomesticandforeignresearchdynamic,preliminaryunderstandingresearchform,usingliteratureresearchandanalysis,marketingresearchmethodssuchascaseanalysisandexploratoryresearchtoprovidethetheoreticalbasis,analyzesthemarketingenvironmentofcontemporaryhomebuyerstoprovidethebasisformarketingstrategies,fullyunderstandaboutthepresentsituationoftheenterprise,tofindouttheproblemsonthewayofbrandmarketing,andfinallytotheenterprisemarketingpresentsituationandthedevelopmentstrategyofbrandmarketingstrategyoptimizationisputforward,basedontheprincipleofoptimizationtorealizetheoptimizationtarget.Keywords:realestatebrand;Brandmarketing;Brandoptimization;第1章绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景品牌是企业的无形财富，拥有市场竞争力和发展前景与好的品牌密不可分，对于房地产行业的品牌更加重要。目前，众多的房地产企业开始制定适用于本企业的品牌营销策路，拓展企业的产品线、加快规模化复制和整合形成差异化产品为主要特征的品牌营销策略。在众多当地产商中脱颖而出才是，品牌营销的基本目的之一，具有有力的品牌优势，增长销售额，在市场上提高占有率。因此，房地产行业实行品牌营销策略是当前形势下十分必要的任务，房地产商根据自己的经营状况以及品牌营销的基本理论知识来有效实行，有组织、有效率的进行品牌建设，实现企业既定的基本目标。主要以当代置业房地产作为研究对象，原因归于以下三个方面：首先，当代置业有独特的“科技建筑，品味生活”的先进理念，在我国房地产行业中非常出色，专注核心技术，领先于行业里内的绿色地产。在消费者中的信誉度和品牌形象都得到了众多的好评。...
