电商VS传统零售行业发展分析一、马云王健林亿元对赌2012年度“CCTV中国经济年度人物”。同为获奖者的阿里巴巴董事会主席马云和万达董事长王健林,在颁奖现场围绕电商话题展开辩论。两人还为十年后电商在零售市场份额能否过半设下亿元赌局。在颁奖现场设置的辩论环节,两人就“电商会否取代传统的店铺经营”这一话题展开辩论:“我一定说电商会胜”,马云的观点简单直接。因为马云指出电商不可能完全取代零售行业,但也会“基本取代”。重要的是电子商务今天不是模式的创新,是生活方式的变革。很多人看成是商业模式,事实上它在影响一代一代人。电子商务今天一万亿只是刚刚开始,现在所做的只是对传统零售渠道的变革,未来三年五年,将进入生产制造的变革,直到影响生活方式的变革。所以,我想告诉大家的是,这只是刚刚开始。中国成功的未来的主导中国经济的,不是马云,不是王健林,而是今天没有听见,没有见到过,甚至没有听说过,很多人可能看不见、看不起、跟不上、看不懂的年轻人,他们将取代我们,他们将成为中国经济的未来。因为他们今天正在用互联网的思想和互联网技术在改变今天的商业环境。他进一步表示,今天电子商务不是想取代谁,不是想消灭谁,而是想建设更加新颖的、透明的、开放、公正、公平的商业环境,去支持更多的年轻人成长发展。“但是我不认为电商出来,传统零售渠道就一定会死”,王健林的反驳基于三个观点:一是电商份额目前仍然很小,二是零售渠道有独特的存在价值,三是零售商会采取措施积极应对。王健林举例说,美国前十大电商都是零售渠道。王健林补充说,所有新的商业模式出来,必然对传统形成冲击。但传统产业生命是最强的,不然的话,商业不会存在2000多年,“所以我一定要坚守传统产业,但是在传统产业基础上尽可能去创新,也包括向马云学习”。此外王健林透露,他和马云还有一个对赌:10年后,如果电商在中国零售市场份额占50%,我给他一个亿,如果没到他还我一个亿。二、电商与零售行业发展趋势1.传统零售面临挑战,电子商务势头迅猛统计显示,2012年国内网络零售市场交易规模达1.32万亿元,同比增长67.5%;占当年社会消费品零售总额的6.3%,比2011年提高近2个百分点。截至2012年底,国内B2C、C2C与其他零售电商模式企业数已达24875家,较2011年增加4125家,增幅达19.9%。同时,网络购物交易平台开放化程度更加明显,向追求全品类覆盖的综合性平台以及专注细分市场的垂直类平台两个方向演进,自营网站逐渐向第三方平台发展的态势也较明显。网络零售经营范围的扩大在一定程度上挤压了实体零售企业的市场份额。以全国连锁百强为例,2011年连锁百强销售额占社会消费品零售总额的9%,比上年下降2个百分点,2003年以来首次出现比重下降的情况。传统零售企业正在经历全面而深刻的调整与变革。图12008年-2015E网络购物交易规模图2连锁百强及网络零售占社会消费品零售总额增幅2.传统零售业发展趋势(1走规模化经营道路。目前,中国零售企业的规模与发达国家零售企业存在一定差距,而零售行业实现“低成本、高利润”运营的一个重要途径就是实施规模化经营。世界零售百强企业都是规模化发展的典范,位居前10位的企业店铺数都超过1000家。世界上最大的商业连锁企业沃尔玛公司,目前在全球共拥有4150间门店,2001年以销售收入2178亿美元的成绩荣登《财富》500强冠军宝座。纵观世界零售百强企业,通过兼并重组,走联合经营、连锁经营的道路,是实现企业规模化的一条捷径。由于中国政府正在酝酿出台《城市商业网点条例》,加上中国很多大型城市零售店铺已经处于饱和状态,新增店铺必然激化区域竞争,因此,兼并收购将成为中国零售市场重要的扩张方式。同时,全球著名的大型零售企业几乎全部采取连锁经营方式。由于大多数零售业态都可以以连锁经营的形式存在,因此连锁经营将成为零售业新的发展趋势。(2新型零售业态将进一步发展。大型综合超市、以食品为主的超市、专业店等新型零售业态将进一步发展,折扣店、无店铺销售等将悄然兴起。虽然大型综合超市业态在中国一二类城市的发展受到了限制,但今后几年大型综合超市在中西部经济较发达、地方产品较丰富的城市,将呈快速增长趋势。以销售生鲜商品、加工食品为主的超市,今后1000平方米以上的...
