一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题1.5分，共30.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向2.下列哪种方法不属于市场定性预测（）。A.经理人员预测法B.购买者意图调查预测法C.相关分析法D.市场测试法3.波士顿咨询公司模型中，明星类业务的特点是（）。A.市场成长率高，相对市场份额高B.市场成长率低，相对市场份额高C.市场成长率高，相对市场份额低D.市场成长率低，相对市场份额低4.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）。A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多角化5.下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群6.低机会和低威胁的业务属于（）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务7.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者8.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略9.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求10•洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）。A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销11.在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,适宜米用的市场营销策略是（）。A•快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C•快速渗透策略D.缓慢渗透策略12.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.位置差别定价D.销售时间差别定价13.假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位•年，试求该生产材料的最佳订货量是（）。A.50B.75C.100D.20014•按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为（）。A.短/长渠道B.宽/窄渠道C.直接/间接渠道D.零级/一级渠道15.下列哪种策略属于品牌名称策略（）。A.品牌延伸策略B.分销商品牌C.合作品牌策略D.家族品牌策略16.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者17.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研18.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。A.完全竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.不完全竞争19.下列哪个特点不属于消费者市场的特点（）。A.商品品种多样B.购买者分散C.购买流动性强D.专业化程度高20•—家运动鞋企业，在老、中、青市场上推出同款运动鞋，属于目标市场的（）。A.产品专业化B.市场专业化C.全面进入D.选择性专业化二、多项选择题。本大题共20个小题，每小题1.5分，共30.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。1-关系营销的层次包括（）。A.基本型关系营销B.伙伴型关系营销C.责任型关系营销D.响应型关系营销2.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是（）。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销网络系统D.营销调研系统3.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括（）。A.发展B.保持C•收获D.放弃4.通常供市...
