舟山旅游市场研究摘要：旅游业作为舟山的第三产业，对舟山的经济发展有着关键性的作用。舟山优越的地理环境拥有很多的天然优势，但是也有许多方面的问题需要进一步改善和解决。本文通过对舟山市旅游市场发展现状的研究，对内部因素及外部条件的综合分析，指出了舟山旅游市场中存在的问题，并提出了可持续发展对策。关键词：舟山；海岛旅游；市场开发I目录前言..................................................................................................................................................1一、旅游市场开发理论..................................................................................................................1（一）旅游市场内涵..............................................................................................................1（二）旅游市场开发内涵.......................................................................................................2二、舟山旅游市场开发的现状分析...............................................................................................2（一）舟山旅游市场现状.......................................................................................................21.游客人数.......................................................................................................................22.旅游收入情况...............................................................................................................24.客源市场.......................................................................................................................3三、舟山旅游市场开发存在的问题...............................................................................................3（一）旅游产品单一..............................................................................................................3（二）旅游接待设施存在结构性缺陷...................................................................................3（三）旅游季节性特征明显...................................................................................................4（四）旅游交通仍然存在瓶颈...............................................................................................4（五）自然生态脆弱环境压力日益加剧...............................................................................5（六）替代性竞争激烈导致市场拓展和规范难度剧增.......................................................5四、舟山旅游市场开发策略...........................................................................................................5（一）创新旅游产品..............................................................................................................5（二）利用舟山海洋民俗，挖掘资源文化内涵...................................................................7（三）筹划增加一些适合全年旅行的景点设施，鼓励自驾游...........................................7（四）优化设施类型结构，完善综合服务体系...................................................................8（五）维护海岛的生态系统建设...........................................................................................8（六）“一岛一特色”海岛主题旅游开发...........................................................................9五、结语........................................................................................................................................10参考文献.................................
