营销审计与ROI管理商业分析研究 市场营销专业VIP免费

c营销审计与ROI管理商业1四川长虹公司简介1.1公司背景绵阳长虹总部设在中国，与联想，阿里巴巴网，万科地产，海尔，TCL等家电是行业的顶级品牌齐名，它是中国最有价值的品牌之一。在中国100家上市公司中，排名第84。长虹原国营机械厂是156项重点工程之一“一五”我国期内是唯一的机载火控雷达生产基地。1.2所属行业四川长虹电器股份有限公司始建于1958年，本着“员工满意，顾客满意，股东满意”的核心价值观，坚持“责任，执着，创新”的公司精神，始终致力于满足消费需求，创造快乐的体验，让人们保持创新和高品质的精神，为消费者创造价值，成为人们改变生活的推动力量。1.3产品及服务简介近年来，长虹以市场为导向，加强技术创新，强化内部管理，积极培育核心技术能力的集成电路设计，软件设计，工业设计，工程技术，变频技术，可靠性技术，打造消费类电子技术创新平台，大力实施智能战略，促进产业结构调整，提高公司的综合竞争力。凭借品牌，技术，产业，人力资源，营销，服务等强大实力，推动制造业升级，结构调整，全球化服务，长虹将逐步建立一个全球性的公司值得尊敬。1.4公司经营现状ChangHong超过70000名雇员,其中包括博士、技术专业人士、博士后等15000余人，又更现代的培训中心一级的技术研究中心和机动单位，如公司的试点公司、技术创新和创新公司的研究中心。长虹在印度尼西亚、澳大利亚、捷克、韩国投资工厂,在美国、法国、俄罗斯、印度等10多个国家和地区设立分支机构,在世界上100多个国家和地区提供产品和服务。长虹推出“快乐创造C生活”的品牌主张，打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。长虹致力于提供3C信息家电，为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）的生活。2四川长虹公司检测营销表现的内容2.1营销审计方面营销审计，是对一个公司市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查。对于公司市场营销方面。近几年，四川长虹公司通过契合市场发展、市场态势、市场变化的手段来引导顾客进行自身品牌的认知、品牌的消费，以此来带动整个品牌的树立和发展。四川长虹公司通过现阶段的市场营销，推出“快乐创造C生活”的品牌，打开潜在的用户市场，帮助公司占据一定的市场份额，结合运用现代传播和推广较快的模式和方式，来达到自身品牌在大众消费群体中的树立和认知，提高公司品牌的认知度和信用度，并且通过运用良好的营销手段提升了公司在市场中的核心竞争力，以及品牌在大众消费群体中的认知度，最终提升公司的市场附加值和收益。但是，从营销学的角度来看，长虹公司在产品促销和利用互联网进行市场营销方面，做得略显不足。由于公司销售和营销的渠道都属于线下实体渠道，所以在网络营销方面、产品促销方面都亟待改进。在人员管理方面。长虹公司管理层根据公司发展规模及时决定人力资源开发目标，定期储备管理人员，以目标岗位标准进行培养，不断提升全员能力。对于在职员工，通过各种管理培训及拓展训练提升管理能力和团队意识，不断挖掘潜力，帮助每个人建立正确的职业观及发展方向，营造学习氛围，从而建立以不断培养人才来振兴公司的优化战略。但是，从现阶段的人员工作情况来看，每季度的销售指标虽然完成，但是也处于勉强完成的状态。因此，长虹公司应该加强对员工的激励，制定相关激励制度，充分激发员工的工作积极性，从而更好地完成公司销售指标。3完善员工激励制度，改进营销措施，提高销售额对于现阶段来说，四川长虹公司在进行激励制度的制定时，所面临的困难主要是由于人员素养不一，导致需要做到细化员工激励制度，但是这对调研来说就加大了难度，制定出来的制度也不一定能够充分满足所有公司员工；在利用网络资源进行市场营销方面，由于公司的网络架构较为复杂，如果要在其中加入网络营销模块，需要花费大量的时间和成本整合公司网络体系。因此，长虹公司公司管理层，应该根据实际情况，公司的人力资源管理部门针对公司所制定的目标，采取措施，使员工自觉地发挥潜能，为完成目标而努力工作。通过激励措施的制定，调动员工积极性，更快、更好地完成工作任务，并创造优良绩...