摘要纵览近几年中国国内电视荧屏，电视真人秀节目几乎占据了各大上星卫视的周末黄金档及次黄金档，从歌唱梦想到背着背包开启一场说走就走的旅行，从寻找真爱到婆媳关系大作战，再至麻辣鲜师智斗顽劣学童、野外生存大冒险，各种类型的电视真人秀节目瞬间百花齐放，令人应接不暇，而中国电视观众的欣赏水平似乎在一夜之间被“拔高”，进入“看秀”、“品秀”期。本文将择选具有代表性的节目为例，就近几年国内电视真人秀节目对赞助品牌的效应，以及赞助品牌通过真人秀节目来提升自身品牌效应，并创建以真人秀为载体的品牌营销方式所带来的结果进行分析，并提出相关建议和观点。关键词：真人秀节目；赞助品牌；粉丝经济；品牌营销目录摘要..............................................................................................................................11.我国真人秀节目概述...............................................................................................11.1我国真人秀节目现状......................................................................................11.2我国真人秀节目的类别..................................................................................11.2.1表演选秀类...........................................................................................11.2.2户外生存、竞技类................................................................................21.2.3感情生活类...........................................................................................21.2.4生活技艺类...........................................................................................21.2.5教育类...................................................................................................21.3真人秀节目赞助情况概述..............................................................................31.3.1SEI节目赞助效果评估模型概念...........................................................31.3.2赞助的品牌价值分析............................................................................31.3.3节目热度与赞助品牌的关联性............................................................31.3.4节目效果对赞助品牌的影响................................................................41.3.5赞助费用分析........................................................................................41.3.6赞助效果分析........................................................................................42.真人秀节目及相关概念文献综述............................................................................52.1真人秀节目的兴起及概念..............................................................................52.1.1真人秀节目的兴起................................................................................52.1.2真人秀节目的概念................................................................................52.2电视真人秀节目与企业品牌营销..................................................................62.2.1品牌营销概念........................................................................................62.2.2借助品牌传播策略，进行品牌营销....................................................62.2.3企业品牌营销策略中的广告传播........................................................72.2.4企业品牌营销策略中的公关活动........................................................72.3真人秀节目与品牌营销的契合......................................................................82.3.1真人秀节目与品牌营销契合的原因....................................
