基于斗鱼TV直播平台营销推广策略和商业模式分析摘要自21世纪现代化发展以来，互联网在世界各地开始迅速传播，网络环境日新月异。如今人们生活，办公都离不开电脑的使用。而传统媒体也悄悄地在互联网上转变，从传统的电视直播报道到网络实时直播互动，到移动直播领域的跨越，网络直播逐渐深入到人们的娱乐生活之中。网络直播的发展离不开好的营销推广策略和商业模式分析，一个直播平台的运营和发展，都需要长远的规划，如何适应时代的发展，迎合消费者的需求，都是每个直播平台必须要面对的问题。本文简要概述网络直播的基本信息，在国内外网络直播是如何发展的，发现并解决网络直播发展中所遇到的难题，最后提供一个健康可持续的营销推广策略方案。在这里，我们以斗鱼直播平台发展为例，指出其中的问题并创新性地提出解决方案，为网络直播健康发展提供个人的建议。关键词：斗鱼直播营销策略商业模式BasedontheTVlivebroadcastplatformselectivelymarketingstrategyandbusinessmodelanalysisAbstractSincethe21stcentury,thedevelopmentoftheInternet,theInternetbegantospreadrapidlyaroundtheworld,thenetworkenvironmentwitheachpassingday.Nowadayspeopleliveandofficeareinseparablefromtheuseofcomputers,whilethetraditionalmediaalsoquietlyontheInternet,fromthetraditionallivetelevisioncoveragetothenetworkliveinteractive,tothefieldofmobileliveacrossthenetworkgraduallydeepintopeople'sEntertainmentlife.Thedevelopmentofwebcastingisinseparablefromgoodmarketingplanning,aliveplatformfortheoperationanddevelopment,needlong-termplanning,howtoadapttothedevelopmentofthetimes,tomeetconsumerdemand,areallliveplatformmustface.Thispaperprovidesabriefoverviewofthebasicinformationoflivewebcast,howtodeveloplivewebcastathomeandabroad,findandsolvetheproblemsencounteredinthedevelopmentoflivewebcast,andfinallyprovideahealthyandsustainablemarketingplan.Here,weliveasaplatformforbettafish,forexample,pointedouttheproblemandinnovativesolutionsproposedforthehealthydevelopmentofwebcaststoprovidepersonalrecommendations.Keywords:WebcastMarketing；strategy；Liveculture目录摘要....................................................IAbstract......................................................II1引言....................................................12斗鱼直播平台的营销策略分析..............22.1斗鱼直播平台外部营销环境分析.....22.1.1斗鱼直播平台的宏观环境分析...22.1.2斗鱼直播平台的行业环境分析...22.1.3斗鱼直播平台的经营环境分析...22.2斗鱼直播平台内部营销环境分析.....22.3斗鱼直播平台的目标市场定位........32.4斗鱼直播平台主要的营销策略分析.32.4.1直播平台内“实时互动”打感情牌........................................................32.4.2斗鱼直播平台首创综艺节目直播互动..................................................32.4.3斗鱼直播平台的广告策略分析...32.4.4斗鱼直播平台的渠道策略分析...42.4.5斗鱼直播平台的服务策略分析...42.5斗鱼平台商业模式分析...................43斗鱼直播平台营销所存在的问题..........63.1直播平台实行“分级对待”制度引众主播跳槽...........................................63.2直播平台人气“造假”引发争端.....63.3直播平台“拖欠工资”致企业信誉受损......................................................63.4直播平台监管不足引众多乱象........73.5绝大部分直播内容过于娱乐低俗化.74斗鱼直播平台健康发展对策研究..........84.1加强平台建设并完善其基本功能.....84.2加强行业自律及完善监管制度........84.3应加大广告推广并吸引融资............84.4逐步提升直播文化的内涵...............84.5实现直播与媒体的联动创新............9结论....................................................10致谢.......................
