国内影视剧植入广告研究分析 影视编导专业VIP专享VIP免费

国内影视剧中广告植入研究摘要植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国将是植入式广告增长最快的市场之一。本文从植入式广告的发展历程、作用特点、具体的形式表现以及与影视剧的关系等几个方面着手，对以往研究进行补充概括，侧重分析冗杂的、单枪直入的广告的消极影响。已有的一些对插入性广告的研究主要有以下几个方面：一是按照涉及的不同领域领域划分，如整个影视剧广告插入研究、综艺频道（譬如真人秀节目）广告插入研究、网络剧或者微电影广告插入研究。二是从特殊的专业角度分析如从美学角度分析广告植入现象、从心理学角度分析广告植入的营销策略。还有一种是通过具体实例具体分析，比如“浅谈电影《非诚勿扰》中的广告植入现象”、“从《来自星星的你》看影视剧广告植入”等等。也存在跟本文所讲述的关于广告植入的侧重点相一致的文章，即过多的冗杂的广告植入的消极作用，但是主体是新闻或者单一网剧微电影中的广告植入而不是影视剧。本文将讲述植入性广告不断泛滥的今天，带来了巨大经济收益，看到了许多商业价值，转变了广告营销的方式,同时造成影视剧为广告而创作、忽视质量和内容、观众视觉疲劳主动排斥植入性广告等等不良现象，种种问题引人深思。关键词：植入式广告、影视剧目录..............................................................2.........................................................2.........................................................3...................................................4..........................................................5.................................................5.................................................6.................................................6.............................................................10.........................................13....................................................13....................................................14...................................15..................................15......................17..........................19.............................................................20..........................................20......................................21..........................21................22...............................................................23...........................................................231.绪论1.1概念植入式广告是将产品或者品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般有三个词汇：ProductPlacement，BrandedEntertainment，Brandedcontent。ProductPlacement最早使用，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或者项目之中，又翻译为置入性广告或者隐性广告。BrandedEntertainment和BrandedContent是今年使用频繁的词汇，直译分别是“品牌娱乐化”和“品牌内容化”。BrandedEntertainment和BrandedContent词汇首先体现了企业品牌化运作的现实，在品牌商业战盛行的当代，在植入的内容上更多的是品牌理念的渗透不再是停留在产品推广层面；其次揭示了植入介质的突破，不仅仅是电影、电视等平台，各种新兴的娱乐项目和娱乐方式，比如视频游戏、娱乐活动以及一切信息内容呈现形式都可以成为品牌植入的对象，比如微博、微信。①1.2背景植入式广告近年来迅速膨胀，随处可见。其发展既是环境变化的结果也是产品广告形式和内容革新的需要。造成这种井喷式发展的原因很多，有日益复杂的传播载体环境，丰富多样的传播手段，再加上成本加大的广告投入和日趋激烈的广告市场竞争，正所谓僧多米少，广告效益成下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个频道，电视频道和播出时间的剧增加剧了受众市场的细分，这个细分也不仅仅存在年龄层，包括性别以及地区。再加上电视媒...