新媒体营销的应用研究—以故宫文化产品为例摘要故宫文化产品不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国故宫文化产品经济的迅猛发展，越来越多的城市将故宫文化产品作为城市经济发展的增长点。新媒体营销是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对故宫文化产品的发展具有重大影响。本文将围绕故宫文化产品的新媒体营销传播这一问题进行探讨，以总结出新媒体营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。。关键词：故宫文化产品新媒体营销传播悦来车展ABSTRACTExhibitionsarenotonlythemediumandcarrierofinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchanneltopromotethehostcountryororganizeurbaneconomicdevelopmentandenhancethevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChina'sexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.Internetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraof"Internet+".Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeople'saccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.Keywords:exhibition,networkmarketing,communication,YuelaiAutoShow目录摘要.........................................................................1ABSTRACT.......................................................................2一、绪论.......................................................................1（一）研究背景及意义...........................................................1（二）概念界定及相关理论基础...................................................1二、故宫文化产品新媒体营销传播途径及模式.......................................2（一）故宫文化产品新媒体营销传播途径...........................................2（二）故宫文化产品新媒体营销传播模式...........................................5三、故宫文化产品新媒体营销传播现状调查.........................................6（一）问卷设计与发放...........................................................6（二）调查结果分析.............................................................6四、故宫文化产品的新媒体营销传播提升策略.......................................9（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播.........................................9（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播....................................10（三）丰富活动形式，提高受众参与度............................................11（四）实施故宫文化产品网络化品牌策略，拓宽网络影响深度........................11五、结论......................................................................12主要参考文献..................................................................13附录：调查问卷................................................................15新媒体营销的应用研究—以故宫文化产品为例一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代故宫文化产品营销的一项核心任务，贯穿于故宫文化产品营销的全过程，因此，故宫文化产品营销可以被视为一种特殊的传播活动。故宫文化产品传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于故宫文化产品传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，故宫文化产品传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到...
