2015年10月自学考试00182公共关系学试题答案VIP免费

2015年10月自学考试00182公共关系学试题答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）1．【题干】公共关系作为一门学科，最早产生于（）。【选项】A．英国B．美国C．德国D．法国【答案】B【解析】公共关系职业化的发展，促进了公共关系由简单零碎的活动上升为较系统完整的专业活动，并逐渐形成了公共关系的原则与方法，使公共关系自立于学科之林，成为一门独立的学科的条件已经成熟。美国学者爱德华·伯尼斯就是公共关系学科化的一名棋手。2．【题干】被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是（）。【选项】A．《公共关系学》B．《有效的公共关系》C．《公众舆论的形成》D．《原则宣言》【答案】C【解析】1923年美国人爱德华·伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。爱德华·伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。3．【题干】在美国，被誉为“公共关系的圣经”的著作是（）。【选项】A．《公共关系学》B．《原则宣言》C．《公众舆论的形成》D．《有效的公共关系》【答案】D【解析】1952年，美国的卡特利普和森特出版了权威性的公共关系专著《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式，在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置，在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。此书在美国被誉为“公共关系的圣经”。4．【题干】公共关系意识的核心是（）。【选项】A．形象意识B．互惠意识C．沟通意识D．服务意识【答案】A【解析】形象意识是公共关系意识的核心。在公共关系思想中，最重要的是珍惜信誉、重视形象的思想。现代企业都十分重视自己的形象。良好的企业形象，是一个企业的无形资产和无价之宝。5．【题干】下列属于稳定公众的是（）。【选项】A．招生时节的家长B．足球场闹事的球迷C．社区居民D．“广交会”的来宾【答案】C【解析】稳定公众即具有稳定结构和稳定关系的公众对象，比如老主顾、常客、社区居民，对某部电视连续剧一集不落地追着看的观众等。A、D两项属于周期公众，B项属于临时公众。6．【题干】社会组织目标公众中最具有权威性的是（）。【选项】A．媒介公众B．社区公众C．顾客公众D．政府公众【答案】D【解析】政府公众是指政府机关及其内部的工作人员。政府公众是所有社会组织的目标公众中最具有权威性的对象，也是组织生存和发展的重要保障条件。7．【题干】固定的僵化印象对人的知觉的影响称为（）。【选项】A．首因效应B．近因效应C．定型作用D．晕轮效应【答案】C【解析】定型作用指固定的僵化印象对人的知觉的影响，也称“刻板印象”。8．【题干】马斯洛认为人的最高层次的需要是（）。【选项】A．生理的需要B．自我实现的需要C．尊重的需要D．社交的需要【答案】B【解析】本题考查马斯洛的需要层次理论。马斯洛认为对一般人来说，需要层次由低到高依次是生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要。9．【题干】拉扎斯菲尔德提出的传播理论是（）。【选项】A．两级传播论B．“5W”模式C．受众选择“3S”论D．议题设置论【答案】A【解析】“两级传播论”是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。这是一种大众传播的强效果论观点，即认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应。10．【题干】从费力程度看，财力、精力花费最少，使用最方便的传媒是（）。【选项】A．报纸B．因特网C．广播D．杂志【答案】C【解析】传播学的集大成者施拉姆曾就受众对大众传媒的选择性提出一个公式，即选择或然率＝报偿的保证/费力的程度。从报偿方面看，广播传播迅速及时、渗透性强的特点，可满足受众“先知为快”的心理。从费力程度看，广播是财力、精力花费最少，使用最方便的一种传媒。因此，从报偿和费力两方面权衡，广播成为我国受众最多的一种...