百度搜索推广基础篇课件目录CONTENCT•百度搜索推广概述•百度搜索推广的原理•百度搜索推广的账户结构•百度搜索推广的创意•百度搜索推广的出价与预算•百度搜索推广的数据分析01百度搜索推广概述01020304定义精准定位竞价排名灵活可控定义与特点出价高且质量得分高的广告优先展示。根据用户搜索关键词，将广告推送给目标客户群体。百度搜索推广是一种基于搜索引擎的营销方式，通过关键词竞价排名，将企业的产品或服务推荐给潜在客户。可设置投放时间、地域、预算等，控制广告投放效果。提高品牌知名度促进销售市场调研通过搜索广告展示，增加品牌曝光度，提高品牌知名度。将潜在客户转化为实际购买者，提高销售额。通过搜索数据了解市场需求和竞争情况。百度搜索推广的重要性历史发展百度搜索推广的历史与发展百度搜索推广自2000年推出以来，经历了多次升级和改进，不断完善用户体验和广告效果。未来，随着人工智能、大数据等技术的不断发展，百度搜索推广将更加智能化、个性化，为企业提供更高效、精准的营销服务。02百度搜索推广的原理关键词匹配类型百度搜索推广支持精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种类型，不同的匹配类型会影响广告的展现机会和展现频率。关键词匹配方式在精确匹配下，广告主可以设置精确的关键词，如“英语培训”；短语匹配则允许广告主设置包含特定短语的关键词，如“英语培训课程”；广泛匹配则将关键词设置为一个广泛的类别，如“英语学习”。关键词匹配优化广告主可以根据广告效果和预算，灵活调整关键词匹配方式，以提高广告效果和降低成本。关键词匹配原理点击价格=下一名出价X质量度/关键词质量度+0.01元。其中，下一名出价和质量度是由百度系统自动计算的，而关键词质量度是根据关键词与广告的相关性和点击率等因素综合评估得出的。点击价格计算公式广告主可以通过优化广告创意、提高关键词与广告的相关性等方式提高质量度，从而降低点击价格，提高广告竞争力。质量度优化点击价格计算原理在相同的出价和质量度下，先到先得的原则将影响广告的排名。即广告主提交关键词的时间越早，其广告就越有可能获得更好的排名。除了出价和质量度外，广告主还可以通过优化关键词、创意和推广URL等方式提高广告的点击率，从而提升广告的排名。排名原理排名优化排名规则03百度搜索推广的账户结构80%80%100%账户层级设置介绍账户层级在百度搜索推广中的重要性和作用，如何通过账户层级设置来管理多个广告系列。详细说明如何设置账户的名称、描述、语言等信息，以及如何为账户添加或修改图标。介绍如何为账户设置预算，以及如何调整各个广告系列的出价。账户层级概览账户信息设置预算与出价计划层级概览计划信息设置推广时段管理计划层级设置详细说明如何设置计划的名称、描述等信息，以及如何为计划添加或修改图标。介绍如何设置推广的开始和结束时间，以及如何根据不同时段设置不同的出价和预算。介绍计划层级的作用，如何通过计划层级来管理多个广告组。介绍单元层级的作用，如何通过单元层级来管理关键词和创意。单元层级概览单元信息设置关键词与创意添加详细说明如何设置单元的名称、描述等信息，以及如何为单元添加或修改图标。介绍如何将关键词添加到相应单元中，以及如何上传和管理创意。030201单元层级设置04百度搜索推广的创意标题是创意的精髓，应简洁明了，突出产品或服务的核心优势。标题描述是对标题的补充，应详细阐述产品或服务的特色和优势。描述显示URL应与创意内容相关，有助于用户判断链接的可靠性。显示URL创意的构成要素创意的撰写技巧突出关键词在创意中合理使用关键词，提高创意的相关性和搜索排名。使用号召性语言使用具有吸引力和紧迫感的号召性语言，激发用户点击欲望。避免负面词汇避免在创意中使用负面词汇，以免影响用户对企业的印象。通过A/B测试对比不同创意的表现，找出最佳的标题、描述和显示URL组合。A/B测试根据市场变化和用户需求，定期更新创意内容，保持创意的新鲜度和吸引力。定期更新通过跟踪分析点击率、转化率等数据，找出表现不佳的创意并及时调整优化。跟踪分析创意的优化方法05百度搜索推广的出价与预算动态出价策...
