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XXXXX“创新2000”新产品开发方案1项目名称:新产品开发(构想)方案委托单位:XXXXXXXX策划单位:XXXXXXXXX项目类别:营销广告策划方案项目编号:XXXXXXXXX保密级别:XXXXXXXXX执行地区:XXXX项目总管:XXXX策划创意:XXXX客户主管:XXX执笔:XX、XXX、XX打印校对:XXXX初稿日期:XXXXXXXXXX“创新2000”新产品开发方案2XXXX集团新产品开发(构想)方案一、新产品开发背景:1、随着夏季的临近,XXX生产厂家进入销售淡季,如何使XXX“淡季不淡”,是扩大市场的关键之一。2、时至今日,消费者对XXX的消费需求和心理都已起了变化,国内企业及市场上对这种变化还没有很好的反映。因此,如能针对某些特定的细分市场推出新的有特色产品,必能在满足新的市场需求的基础上,赢得丰厚市场回报。3、目前全球经济都有复苏的迹象,开发、创业是时代的需求,人们的心情也不一样,新世纪中人们关注新产品。4、XXX是传统产品,竞争十分激烈,如何与对手拉开距离,成为市场领先者,是发展企业的关键一环。对XXXXX来说,争取更上一层楼,就应开发新产品。5、市场有空档,夏天喝XXX是市场空挡之一。二、新产品开发目的——竞争、创新、获利、扩张1、根据市场需要我们可考虑打破旧的传统生产、消费模式,生产一种有特点的适合夏季饮用的XXX,从而创造新市场,营造新的经济增长点。2、从企业长远发展创新的方向来看,应研制一种有较长生命力新产品,并以此培育自身的核心竞争能力。3、XXX渐入淡季,XXXXX通过第一阶段的营销推广已在XX基本完成市场导入阶段的工作,要保持辛勤打开的XXX市场,并进一步扩大市场领地,就要应时开发出新的产品。在原有XXX生产的基础上开发衍生出具有低度、口感凉爽的新特性XXX,形成新的市场竞争优势,让这个原本企业生产销售处于低潮的季节变成企业新利润的起点。4、对于XXXXX而言,XX市场是一个“插旗”的战场,而“XX”则是一面旗帜,“创新”是赋予产品的精神,在推广XX的过程中,我们既实现了X品牌的延伸,又树立了XXXXX“不断创新、开拓进取的企业精神”的企业形象,进一步深化了企业在前期市场推广中树立的形象。XXXXX“创新2000”新产品开发方案3三、新产品开发思路1、根据季节的变化,推出适合春夏饮用的XX型时令XXX,抢占XXXX市场的部分份额。2、根据现代消费者求新求变的消费心理,推出个性化时尚XXX,以新产品呼应新需求。3、为适应夏天喜爱喝XXX人士需求,通过创造时尚、独特的饮用方式,争取XXX销售淡季不淡,充分发挥企业潜能,推进企业的进一步发展。这也是企业“XXXXX工程”的发展方向4、创造企业的特色产品,提高竞争力,独享市场,获取相应细分市场的丰厚回报。同时以此特色产品走向全国市场,实现企业的超常规发展。四、开发新项目——XXX根据对国内外XXX、XXXXX、XXXX市场的综合考察和竞争对手的发展趋势,结合当前市场环境以及XXXXX厂目前所面临的实际情况,建议开发夏令型产品——XX。(一)产品研制概念1、将XXX的概念引入XXX市场,借其概念为己所用,创造时令型产品。以此与消费概念结合起来,将收到事半功倍的效果。2、偷换欧美畅销“XXX”的概念,创造中国特色的时尚型产品。(二)生产设备和生产技术、工艺改造要求(略)五、XXX的产品特点及特征、试用人群等(详见下文)。XXXXX“创新2000”新产品开发方案4XXXXX集团XXX整合营销推广策划(草)案思则变,变则通,通则久。以下将通过市场营销环景分析、产品分析和目标消费群分析对XXXXX开发生产XXX的可能性作出阐述;对未来XXX的产品定位、包装定位、价格定位提出建议;并对最具效力的XXX广告定位、营销方式和媒介组合方式极大型公关宣传活动作出总体策划方案。第一部分市场分析一、市场营销环景概述分析1、随着气温回升,炎热的夏季就要到来,消费者对饮品的需求也悄悄发生着转变,造热御寒的XXX逐渐走进销售淡季,各XXX厂商明显地减少了XXX广告的投入。XXX的生产大战、广告大战暂时走入低谷时期。传统的XXX只有顺应天时,把握商机,进行变革,衍生出适应夏季市场特点的新产品,才能降低季节的局限,变劣势为优势,在变幻莫测的市场中站稳脚跟。2、与XXX业相反,XXXX业和饮料业因其XXXX的口感...

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