香格里拉市旅游产品开发思路研究2————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：3香格里拉市旅游产品开发思路研究-旅游管理香格里拉市旅游产品开发思路研究曾尚芸李长凤段晨袁静本文在对香格里拉市旅游进行长期实地调研的基础上，对其旅游产品的开发现状与存在问题做出了分析，并在此基础上提出了香格里拉市未来旅游产品的开发思路。作者简介：曾尚芸（1992—）女，云南昭通人，云南师范大学旅游与地理科学学院2013级旅游管理硕士研究生，主要从事旅游规划、民族旅游与区域管理研究。一、旅游产品开发现状与问题（一）开发现状香格里拉市旅游业从20世纪80年代发展至今，旅游产品体系一直处于不断的丰化与延伸之中。目前已建成包括普达措国家公园、香格里拉大峡谷、虎跳峡、松赞林寺、纳帕海等一批具有世界知名度的旅游景区。形成了生态观光旅游产品和民族宗教文化体验旅游产品为主，休闲度假、民族宗教文化体验、户外探险等旅游产品为辅的多元旅游产品体系。但是从总体来看，目前香格里拉旅游产品开发大多仍停留在基础性观光层次，存在旅游产品结构不合理、季节分布不均匀、产品特色不明显等诸多问题，严重阻碍了香格里拉市旅游发展。（二）存在问题1、旅游产品开发层次低，结构不合理总体来看，香格里拉市虽具有世界性的旅游资源，但是旅游产品体系与旅游价值不匹配，目前仍停留在以自然与文化为主的传统观光旅游层次，而涉及到休闲4度假、康体养生、户外探险、汽车自驾、文化体验等深层次的旅游产品较少，且开发程度较浅，游客可选择的旅游产品类型不多，导致游客逗留时间短、参与程度低，与目前正处于转型升级期的游客市场需求相距较远。2、产品受季节性影响大，冬季旅游产品较匮乏以生态旅游资源为主的旅游地易受季节性影响，致使该类旅游地存在明显的旅游淡旺季，不利于旅游资源的合理配置。香格里拉市旅游对生态旅游资源依赖性强，且缺乏对文化旅游资源内涵的深度挖掘和休闲度假等季节性较弱型旅游产品的开发塑造，随着冬季的到来，香格里拉市旅游也进入了冬眠期，大部分旅游资源与旅游设施闲置，导致经济效益流失，成为香格里拉市旅游全方面发展的制约短板之一。3、旅游资源缺乏整合，旅游产品同质性严重香格里拉市被喻为“最接近天堂的地方”，旅游资源遍布全域，处处皆有高山草甸、原始森林、雪山湖泊，秘境峡谷等，但是由于缺乏科学的宏观整合，导致香格里拉的旅游资源就像“散落在人间的珍珠”，虽美却缺乏串联。再加之长期管理体制不顺以及缺乏差异性宣传营销，形成了香格里拉市无明显的功能分区，旅游形象模糊、景点散乱小、产品均质化严重的发展现状。二、旅游产品开发思路（一）深挖旅游资源内涵，丰富旅游产品类型香格里拉市旅游产品的开发既要基于资源，又要跳出资源，根据目标市场的特征与诉求来制定旅游产品开发计划。目前中国旅游市场正从传统的旅游观光层次向复合型度假旅游层次过渡，香格里拉市应顺应这一市场变化，在整合提升生态观光旅游产品的基础上，着力开拓休闲度假、康体养生、自驾游等旅游产品，不5断充实和延展香格里拉市旅游产品的层次与体系，形成多元化的产品格局。（二）完善旅游产品体系，打造四大龙头产品香格里拉市旅游产业要实现由传统观光向休闲度假的延伸与升级，就必须将产业发展的战略重点放在休闲度假产品的开发上，通过深挖香格里拉市旅游资源内涵、不断完善休闲度假旅游基础设施、系列度假项目开展以及多个旅游小镇的相继建设，迎合市场需求，着力打造香格里拉市旅游综合体。同时不断促进香格里拉市旅游产品体系的调整与优化，将生态旅游、文化体验、养生度假、户外旅游、自驾车旅游作为香格里拉市的四大精品龙头旅游产品，提升香格里拉市品牌形象，最终将香格里拉市打造为国际性的宜赏、宜娱、宜留、易商的综合性生态休闲度假养生地。（三）形成四季旅游格局，逐步激活冬季旅游产品根据香格里拉市旅游淡旺季反差过大的现状，香格里拉市可根据季节的变化，进行针对性的四季差异化营销，如春季推出高山杜鹃林花海观光旅游产品、夏...
