陕西省特色旅游品牌构建研究摘要随着我国旅游业的快速发展，旅游市场的竞争也日趋激烈在这样一个旅游市场多样化，品牌概念日益清晰的时代中，品牌作为一个城市乃至一个国家竞争的源头，变得尤为不可替代。陕西旅游业在陕西经济中占据重要地位。但是旅游品牌的构建，定位，形象的树立都有所欠缺，导致许多有旅游价值的旅游地知名度不高，难以吸引更多的游客，带动周边经济的增长。本文针对陕西省特色旅游品牌的现状及对几个有代表性的旅游地进行了具体的分析，对于如何构建特色旅游品牌，提出了一些不足和改进措施，希望陕西省旅游业能得到快速的发展，得到更多人的关注，从而走出国门，走向世界。关键词：品牌；特色旅游；品牌构建要素AbstractTherateofcompetitionintourismmarketisincreasingsignificantlywiththerapiddevelopmentofChina’stourism.Moreover,thebrandbecomesirreplaceableasrepresentingacityevenanationalcompetitionduringtheperiodofgradualdiversificationoftourismmarketandclarityofbrandconcept.Atthismoment,thetourismofShaanxiProvinceisanimportantparttosupporttheShaanxieconomy.However,thetourismbrandsarelackinginconstruction,positioningandimageestablishedwhichcausesmanytourismvalueisbecominginfamousandisdifficultytoattractmoretourists.ThehugeinfluenceofthisisleadingtheeconomyofShaanxitoreducealot.Inthispaper,itindicatesthatseveralrepresentativetouristdestinationswillbeanalysedaccordingtothestatusofspecialtourismbrandinShaanxiProvince.Meanwhile,someshortcomingsandimprovementaswellashowtoestablishcharacteristicsoftourismbrandwillbementionedinthispaper.HopethatthetourisminShaanxiProvincewilldeveloprapidlyandbecomemorewell-knownoutofthecountrytotheworldandmoreandmorepeoplewillpayattentiontothis.Keywords:Brand;Characteristictourism;Brandbuildingelements一、绪论改革开放之后的三十年以来，随着我国经济的腾飞，居民可支配收入的不断增长，我们旅游人数不断增长，居民对于旅游逐渐开始变得热衷[1]。近几年，居民的旅游兴致愈加高涨，我国的旅游业已经进入了一个高速发展的阶段[2]。随着旅游业的高速发展，由此产生的问题也越来越不容忽视，正在时刻考验着旅游接待地政府的长远眼光以及配套设施的建设。（一）研究背景如今，人类已经进入到商业社会的阶段，推动商业社会前进的力量就是品牌，在这个时代，谁拥有了一个好的品牌，谁就有了竞争的筹码，能在经济竞争中占领主导地位，想要在商海竞争中赢得一席之地，就是要建立一个好的品牌，突出品牌的价值，发挥品牌的力量。每个行业都在建立自身的品牌，旅游业也不例外。如今的旅游已经不再是单纯的游山玩水，而是一种文化的寄托，一种心境的升华，一种对于旅游目的地的融入。已经从单纯的旅游转变为了诗与远方，这就是现代化旅游的一种独特方式，因此，构建一个独特的旅游文化产业显得迫在眉睫。旅游产品通过形象的传播，进入消费者的视野，使消费者对其产生一个感性的认识，通过感性的认识，慢慢上升成为美誉度，在消费者心中种下一颗美好的种子，继而产生出游的想法，最终实现出游，所以旅游品牌的战略变得尤为重要。通过旅游品牌的构建，营销，推广，不仅能够使旅游地更加规范化，而且能够大大提升消费者的消费欲望。一些常年火爆热门的旅游地，是靠什么赢得市场，赢得消费者的呢？就是依靠品牌的力量，使游客络绎不绝。例如薰衣草之乡—普罗旺斯、风车之国—荷兰、购物者的天堂—香港，享有塞上江南美誉的银川等等，这些著名的旅游胜地每年都吸引着海内外的游客纷至沓来，也是许多消费者心中熟悉并向往的旅游地。这样的旅游地才有更大的潜质，能为当地，甚至整个国家带来一笔巨大的财富。旅游业是第三产业，相较于第一二产业的初期资金投诉大成本高以及污染严重，第三产业有着得天独厚的优势，而且旅游产业可以反推第一二产业的升级以及增加大量的就业岗位。第三产业的崛起势必将给旅游所在地带来不可估量的经济发展潜力。我国旅游业...
