试析品牌对消费者行为的影响【摘要】：随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被竞争对手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能,影响消费者对品牌选择的因素,影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。关键词：品牌消费者消费行为影响目录引言..............................................................1第一章品牌的内涵和功能.............................................1一、品牌的概念和功能分析........................................1二、品牌定位....................................................2第二章影响消费者对品牌选择的因素...................................3一、商品本身的因素..............................................3二、消费者自身的因素............................................3三、参考群体的影响..............................................4第三章影响消费者对品牌购买的态度...................................4一、以认知为基础的态度..........................................4二、以情感为基础的态度..........................................4三、以行为为基础的态度..........................................4第四章品牌对消费者行为的影响.......................................5一、品牌名称对消费者的心理具有极大的影响........................5二、品牌个性对消费者行为的影响..................................6三、品牌的稀释对消费者行为的影响................................6四、品牌定位对消费者行为有巨大的影响............................7五、品牌的视觉形象对消费者的影响................................8六、消费者对于品牌的理解受到不同文化背景的影响..................8第五章企业针对品牌影响应采取的措施.................................9一、重视名牌战略................................................9二、实施品牌战略................................................9三、极力打造信誉品牌...........................................10结语............................................................10参考文献...........................................................11致谢............................................................12引言近年来,品牌的问题以及品牌与消费行为的关系问题日益受到研究者的重视。理论认为品牌的核心在于独特的品牌识别的建构,刺激消费者品牌联想和态度形成的关键要素是品牌所独有的个性和象征意义,它们在差别化战略和市场定位中有着非常重要的作用。消费者对品牌的理解是以对品牌的认知为基础的。品牌,是一种商品区别于另一种商品的标志,是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱,其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号,而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。市场上品牌对众多消费者行为的影响都是遵从一定的心理规律的。首先是通过各种途径,产生初步的认知,然后随着认知的加强,产生注意,此时结合了各人不同的心理,产生欲望;人的欲望是非常多的,千奇百怪,但只有结合了实际的欲望,才能产生有效需求。第一章品牌的内涵和功能一、品牌的概念和功能分析品牌(brand)一词来源于古挪威语(brandr),意思是“打上烙印”。通俗的理解：品：商品；牌：牌子,组合起来就是商品的牌子。还有就是品：品质、品位；牌：牌子、信誉、形象、标志,结合起来就是有品质有个性的显著性标志。品牌是一门艺术，是营销的奠基石。美国市场营销协会对品牌的定义如下：品牌是一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物，是商品独特个性的代表。社会、经济在不断的发展进步，人们的物质...
