体验模式下大学生旅游行为特征分析—以西安、咸阳为例摘要随着社会经济的发展以及生活质量的提高，外出旅游的人数逐年增长，市场上出现各种各样的旅游产品，然而针对大学生出游的旅游产品几乎没有，因此，研究大学生的旅游行为很有必要。通过对大学生旅游行为特征进行分析，可以均衡市场上旅游群体的发展水平。本文以西安、咸阳高校大学生为研究对象，通过调查问卷，Excel分析等方法，基于行为学和体验模式下对旅游者在旅游动机等方面进行分析，总结出西安、咸阳大学生旅游行为的特征。从而探索出大学生对旅游的态度、消费观念以及目前大学生旅游市场存在的问题，并在此基础上提出符合实际的意见和建议，使得大学生旅游市场迅速发展起来，同时为旅游企业带来发展前景。关键词：体验模式；大学生；旅游行为；西安咸阳AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomyandimprovementofthequalityinlife,thenumberoftravelisincreasingyearbyyear,thereareavarietyoftourismproductsonthemarket,butforthestudentstotraveltourismproductsalmostno,therefore,itisnecessarytostudycollegestudents'travelbehavior.ThroughtheanalysisofthecharacteristicsofCollegeStudents'tourismbehavior,wecanbalancethedevelopmentleveloftourismgroupsinthemarket.ThispapertakesXi'an,Xianyangcollegestudentsastheresearchobject,throughthequestionnaireinvestigation,Excelanalysisandothermethods,basedontheanalysisofbehaviorandmodeofexperienceoftouristsinthetourismmotivationandotheraspects,summedupthecharacteristicsofXi'an,theXianyangtourismbehaviorofCollegestudents.Inordertoexplorestudents'attitudetowardtourism,consumptionconceptandthecurrentproblemsofthetourismmarketofcollegestudents,andonthebasisofpracticaladviceandsuggestions,thecollegestudentstourismmarkethasdevelopedrapidly,andbringaboutdevelopmentprospectsfortourismenterprises.Keywords:Experiencemode；Collegestudents；Travelbehavior；Xi'anandXianyang一、绪论（一）研究背景近年来，在旅游业持续发展的同时，旅游市场上增加了一大批旅游人群，这一群体中大学生占很大一部分。大学生相对于高中、初中生，有着更多的闲暇时光，同时他们迫切地希望逃离学习的环境，同时希望能够见识到更多新颖的东西，因而大学生出游成为一个很普遍的现象。据统计，西安高校数量在全国各大高校中名列前茅，咸阳作为一个市级城市，也拥有9所左右的高校。西安、咸阳的高校大学生每年都会有自己的旅游计划，他们的旅游行为基本由自己主导，有时也许会出现整个集体组织。因此，旅游企业要能够应对大学生不同的变化去给予到大学生想要的东西，这样才能掌握大学生的动向。（二）研究现状截止目前，许多学者的研究，大多是以描述性的语言、从定性的角度进行简单的叙述。在国内，有很多学者也对旅游者行为的其中一小部分进行研究，例如：保继刚（1987）对旅游者行为从旅游动机、偏好、决策等方面作了综合研究[3]等等。近年来，关于大学生旅游行为的研究也越来越多，形式越来越多样化。（三）研究目的和意义对于旅游企业来说，若想要抓住大学生这一大旅游群体，则必须有针对性地去深入研究大学生这一群体。相应地，如果想要抓住这一群体，就必须设计出适合他们的旅游产品，赢得他们的喜爱。本论文将选取西安、咸阳部分高校，从大学生的手中掌握他们旅游的行为特征，为更好地设计出适合大学生的旅游产品提供理论依据。正所谓“知己知彼，方能百战百胜”。这就好比军队在作战时，只有在充分的了解对方的心理战术，才能够打赢一场胜利之战。在日益热门的旅游消费中，任何一支队伍都有可能成为旅游市场的主力军。大学生是最不容易的掌握的一个群体，他们有着自己独特的想法，有着变化的思想，因此研究大学生旅游市场对于旅游企业来说，将会面临一个巨大的挑战。旅游企业一方面可以得到一个市场，同时可以获得相应的利润。（四）研究方法首先是利用图书馆以及网络查找有关的研究资料，了解西安、咸阳大学生旅游的发展状况和...
