目录第一节选题背景.....................................................................1第二节研究之意义目的.........................................................2第三节研究现状.....................................................................3第五节研究方法.....................................................................5第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍......................5第三章传播模式与传播优势分析..........................................6第一节传播模式分析.............................................................6第二节传播优势.....................................................................8第四章传播内容分析...........................................................10第一节信息内容的来源.......................................................10第二节作品体裁分析...........................................................12第三节内容领域分析...........................................................13第五章对策建议...................................................................15第六章结论...........................................................................18注释.........................................................................................19参考文献.................................................................................19致谢.........................................................................................20《南方周末》微信公众号研究第一章引言自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。第一节选题背景微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续发展变革的重要方式。所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，第二节研究之意义目的（一）研究意义互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。本分析利用对有关数据的回顾与现实案例的查看，对传统媒体的微信发展历程开展深入且全面的研究。在进一步分析《南方周末》微信公众号的传播内容以及优点之后，想要利用详细的研究为纸媒最高效率的使用微信传播方式寻找良好策略，最终掌控微信发展优势，开展高效的信息传播与扩散。（二）研究目的本研究旨在探索传统媒体在新媒体的冲击下的发...
