目录诚信承诺书..........................................................1毕业论文.........................................................2-10一、虚假广告代言侵权责任概述.......................................3（一）虚假广告与虚假广告代言的界定..............................3（二）连带责任的概念............................................4二、虚假广告代言责任存在问题........................................5（一）虚假广告代言人注意义务内容不明............................5（二）虚假广告代言人连带责任归责原则不明确......................6（三）立法未区分虚假广告和虚假代言..............................7三、虚假广告代言人责任承担的完善....................................7（一）明确广告代言人的注意义务的内容............................7（二）确立过错推定责任为归责原则................................9（三）确立虚假代言认定为连带责任构成要件........................9参考文献...........................................................10论虚假广告代言的侵权责任[摘要]虚假广告加之明星代言的助力，一定程度上扩大了虚假广告中涉及的商品和服务的宣传范围，消费者常基于对代言人的信任，则受害至深。《中华人民共和国广告法》明确规定了广告代言人在虚假广告代言下承担连带责任，但该规定在适用中存在注意义务不清、归责原则不明以及对虚假广告和虚假代言未作区分等问题，造成司法适用困难。故而，应明确注意义务的内容、确立过错推定作为归责原则，同时对虚假广告和虚假代言作出进一步区分。[关键词]虚假广告；虚假广告代言人；连带责任[Abstract]Theaidoffalseadvertisingandcelebrityendorsement,toacertainextentexpandedinvolvedinfalseadvertisementpublicityrangeofgoodsandservices,consumersareoftenbasedonconfidenceintheface,willsuffertothedeep.TheadvertisementlawofthePeople'sRepublicofChinastipulatesclearlytheadvertisingspokespersonjointlyandseverallyliableunderfalseendorsements,buttherulesexistintheapplicablenoticeobligationsisnotclear,theprincipleofimputationisunknownaswellastotheproblemssuchasfalseadvertisinganddistinguishfalseendorsementsunwritten,causingdifficultiesinjudicialapplication.Therefore,itisnecessarytopayattentiontothecontentoftheobligation,establishtheprincipleofblame,andmakefurtherdistinctionsbetweenfalseadvertisementsandfalseendorsements.[Keyword]Falseadvertisement;Falseadvertisingspokesperson;Jointandseveralliability当今社会广告代言现象较为普遍，虚假广告侵权事件也层出不穷，对社会秩序和消费者权益造成了一定的影响。在之前的“金斗寻宝”涉嫌虚假广告宣传一案当中，代言人李金斗借助其相声艺术大师的身份，与节目组串通，打出中国木材与制品流通委员会和北京国博文物鉴定中心的名号，并且通过雇佣群众演员打电话进演播厅、谎称商品为高档材质等形式涉嫌虚假宣传，造成了一定的社会危害，遭到工商总局的查处。《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)虽然对广告代言人的责任做出来严格的规定，但是在代言人注意义务、连带责任归责原则以及虚假广告和虚假代言的区分等方面规定不明确。因此，本文将从以上几部分针对虚假广告代言人的侵权责任进行讨论，并提出相关完善措施。一、虚假广告代言侵权责任概述虚假广告对不合格的商品和服务作出与其真实情况不相符合的描述，欺骗了广大消费者，损害了消费者的财产性利益，甚至对消费者的生命健康造成伤害，而代言人为虚假广告代言增加了不合格商品和服务的知名度，扩大了传播范围，同时商品和服务的损害范围也相应扩大。因此，《广告法》对于虚假广告代言的行为进行了严格规制，而广告代言人对消费者侵权责任的承担主要体现为连带责任，本文有必要从虚假广告和虚假广告代言的界定入手，对广告代言人的连带责任进行进一步讨论。（一）虚假广告与虚假广告代言的界定1...
