摘要农业是人类衣食的来源与生存的根本，是所有生产活动的首要条件。农业是我国的第一产业，也是国民经济中的关键产业部门。在大多数农产品中，大米作为中国人主食之一，其地位是极为重要的。吉林省做为我国重要的大米生产基地之一，在电子商务的快速发展的背景下，吉林大米行业也相继引入了电子商务的销售模式，与多家电商巨头达成合作。但是，吉林大米电子商务发展的过程中也遇到了诸多问题，因此，通过探析吉林大米电子商务的发展问题去找出相应的解决对策以促进其发展是有必要的。本文系运用文献研究法进行专题分析。全文分四个部分：第一部分讨论了吉林大米的电子商务发展下的背景情况。第二部分主要描述了吉林大米在电子商务的发展状况，包括吉林大米的三种电商模式与吉林大米电子商务的发展历程。第三部分主要分析了吉林大米在电子商务发展中的问题，提出了品牌建设不足，缺少新型营销方式，物流成本较高以及缺少电子商务人才等问题。第四个部分则是就问题提出一些对策，包括宣传品牌的历史文化和对品牌资源进行整合从而加强品牌建设；政府引导商家进行短视频和直播营销的意识和构建专业视频团队提升营销内容的质量；从上游到下游进行物流资源整合和加快配送效率以降低物流成本；引进优秀电子商务人才和加强电商人才的培养。关键词：吉林大米电子商务物流体系品牌建设IABSTRACTAgricultureisthesourceofhumanfoodandclothingandthebasisofsurvival,istheprimaryconditionofallproductionactivities.AgricultureistheprimaryindustryinChina,andalsothekeyindustrysectorinthenationaleconomy.Inmostagriculturalproducts,riceasoneoftheChinesestaplefood,itsstatusisextremelyimportant.JilinprovinceasoneofChina'simportantriceproductionbases,inthecontextoftherapiddevelopmentofe-commerce,jilinriceindustryhasalsointroducede-commercesalesmodel,andanumberofe-commercegiantstoachievecooperation.However,therearemanyproblemsinthedevelopmentofjilinricee-commerce,soitisnecessarytofindoutthecorrespondingcountermeasurestopromotethedevelopmentofjilinricee-commercebyanalyzingthedevelopmentofjilinricee-commerce.Thispaperappliesliteratureresearchmethodtocarryoutthematicanalysis.Thepaperisdividedintofourparts:thefirstpartdiscussesthebackgroundofthedevelopmentofe-commerceinjilinrice.Thesecondpartmainlydescribesthedevelopmentofjilinriceine-commerce,includingthreee-commercemodelsofjilinriceandthedevelopmentprocessofjilinricee-commerce.Thethirdpartmainlyanalyzestheproblemsofjilinriceinthedevelopmentofe-commerce,andputsforwardtheproblemsofinsufficientbrandbuilding,lackofnewmarketingmethods,highlogisticscostandlackofe-commercetalents.Thefourthpartputsforwardsomecountermeasurestotheproblem,includingpropagandizingthehistoryandcultureofthebrandandintegratingthebrandresourcessoastostrengthenthebrandconstruction.Thegovernmentguidesmerchantstocarryoutshortvideoandlivebroadcastmarketingawarenessandbuildsprofessionalvideoteamstoimprovethequalityofmarketingcontent.Integratelogisticsresourcesfromupstreamtodownstreamandacceleratedistributionefficiencytoreducelogisticscost;Theintroductionofexcellente-commercetalentsandstrengthenthetrainingofe-commercetalents.IIKeywords:JilinriceE-commerceLogisticssystemBrandbuilding目录一、引言..................................................1（一）选题背景及意义.........................................1（二）文献综述..............................................1二、吉林大米电子商务运营现状..............................3（一）吉林大米电子商务发展现状................................4（二）吉林大米电商模式分析....................................5三、吉林大米电商发展中存在的问题................
