题目：品牌营销策略研究-以蒙牛公司为例开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：品牌营销策略研究-以蒙牛公司为例主要包含以下内容：1、选题背景与意义本文结合蒙牛品牌的实际现状，充分运用品牌定位、品牌管理、营销管理等相关理论，对蒙牛品牌建立过程中的具体策略进行了研究，并针对蒙牛品牌策略的问题和不足，在本文在最后提出品牌策略改进的提出相关建议和保障措施。透过蒙牛的成长历程，理出其品牌策略的成功之处，分析了蒙牛品牌策略的智慧；找出其品牌策略的不足之处，给出修正性建议。希望可以为蒙牛在今后的品牌发展提供一些思路及建议，正如牛根生所说：“没有棋局的成功，便没有棋子的成功”。2、研究的而主要内容与方法本文分为四个部分。第一部分绪论。介绍乳制品行业行业发展情况，将蒙牛集团作为参考案例的原因以及论文所采用的方法。第二部分蒙牛品牌现状。梳理蒙牛各阶段品牌策略，以及当下的品牌的定位及品牌管理模式。第三部分蒙牛品牌策略问题指出蒙牛品牌策略存在的问题。第四部分改进建议及实施保障，给出针对性的建议和实施措施。本文主要通过文献研究法。所谓文献研究就是通过对相关文献的借阅参考，将相关理论运用到研究中去的方法。本文主要从万方和中国知网、百度学术等网站获取参考资料，借鉴相关理论知识，对蒙牛公司营销策略进行研究。3、论文的结构一、绪论二、蒙牛公司品牌现状分析（一）蒙牛公司简介（二）蒙牛品牌发展历程（三）蒙牛品牌策略现状（四）本章小结三、蒙牛公司品牌策略问题（一）品牌定位层面过低，主次不分（二）缺乏系统的广告传播策略（三）仰仗明星代言策略，忽视品牌文化建设四、蒙牛品牌改进建议及保障措施（一）提高品牌层次，强化品质生活定位（二）构建系统的品牌推广策略（三）丰富“享受品质生活”的品牌精髓五、结语4、参考文献[1]杨芳平．乩牌学概论[M]．上海：上海交通大学出版社，2009：3-4[2]何佳讯．品牌形象策划[M]．上海：复旦大学出版社，2000：5-7[3]王海涛等．品牌竞争时代[M]．北京：中国言实出版社，1999：4-9[4]唐纳德·卡茨．耐克一明星造市[M]．北京：华夏出版社，2003：132[5]约瑟夫·莱波拉．周尚光译．品牌策略新观念[M]．中华工商联合出版社，2004：7[6]连漪．市场营销学[M]．北京：北京理工大学出版社，2007：224-225[7]王鸿．企业市场营销品牌策略的研究与创新[J]．现代商业，2016，21：25-261[8]常亚军．浅析华兰有限公司品牌策略问题及对策[J]．青春岁月，2016，2：434-435[9]朱丽萍．互联网时代老字号企业品牌策略研究[J]．现代营销，2016，11：38[10]步孟轩．企业市场营销品牌策略的研究与创新[J]．卷宗，2016，10：70-71（可以插页）指导教师意见：指导教师签名：年月日2附件2：浙江省高等教育自学考试毕业论文指导卡学生姓名：张三准考证号：123456789指导老师：李四论文题目：指导日期指导内容与形式学生签名：指导教师签名：交表日期：年月日附件3浙江省高等教育自学考试毕业论文指导教师评语及评分表学生姓名：张三准考证号：123456789指导老师：李四毕业论文题目：评分内容与分值论文选题立意（10分）论文专业水平（50分）论文撰写能力（20分）书写格式规范（20分）建议成绩建议等级评分指导教师签名：年月日附件4：浙江省高等教育自学考试毕业论文答辩记录学生姓名：准考证号：答辩时间年月日记录人（签名）1附件5浙江省高等教育自学考试毕业论文答辩委员会评语学生姓名：准考证号：答辩委员会评语：答辩成绩论文选题立意（10分）专业水平及撰写能力（50分）书写格式规范（20）答辩表现（20分）总分等级答辩委员会主任签名：答辩委员会委员签名：年月日1
