健康的宝宝最幸福丁桂儿品牌战略与广告策划书目录内容提要...............................................................................................................................................-2-策划步骤说明.......................................................................................................................................-3-第一章品牌分析——现状与成因.....................................................................................................-4-一、社会经济因素——矛盾与新机..........................................................................................-4-二、市场情况——压力巨大......................................................................................................-4-三、丁桂儿脐贴的市场现状——销售增长力略显疲态..........................................................-4-四、目标消费者——年轻化、专业化......................................................................................-5-五、广告情况——知道多理解少..............................................................................................-5-六、目前主要的现状和问题——品牌老化..............................................................................-6-第二章市场分析——成因和对策.....................................................................................................-6-一、产品分析——老品牌不易被感知......................................................................................-7-二、消费者分析——消费者有自己不易改变的态度..............................................................-7-三、传播活动分析——品牌形象不突出的原因......................................................................-9-四、行业分析——不均衡发展提供了利润增长空间............................................................-11-五、SWOT分析...........................................................................................................................-12-第三章品牌战略——营销与传播...................................................................................................-13-一、品牌营销目标——继续增长............................................................................................-13-二、品牌广告目标——品牌活化............................................................................................-13-三、传播目标——品牌忠诚培养............................................................................................-13-四、营销目标与广告目标关系图............................................................................................-13-五、市场战略——年轻妈妈....................................................................................................-14-六、产品战略——差异化诉求支撑品牌活化........................................................................-14-七、品牌定位——建立什么样的品牌形象............................................................................-14-八、品牌活化战略....................................................................................................................-15-第四章品牌活化——策略和执行...................................................................................................-16-1健康的宝宝最幸福丁桂儿品牌战略与广告策划书一、产品包装策略——最后的广告..................................................................................
