对于一个企业来说，品牌是及其重要的，就像企业的命脉一样，一个品牌象征着企业服务与质量的体现。品牌效应与企业发展呈正相关的关系，当一个企业的品牌效应不断放大，与之对应企业也会得到快速发展。宜家，作为一个大众家居的代名词，早已深入我们的生活。作为一间跨国性的私有家居用品零售企业，它不仅是家居卖场的代名词，更透露出一种、自然、温馨的生活理念。一种淡然闲适的悠然状态。这篇文章将以品牌相关理论研究为基础，回顾宜家家居品牌的成长历程，从品牌的多角度出发以及宜家家居在中国的再定位表现方面对宜家家居品牌策略进行研究分析，接着分析宜家家居当前品牌策略中存在的不足，并提出相应的对策，最后总结我国企业从宜家品牌角度方面所得出的启示。关键词：宜家；品牌；品牌策略分析；竞争力分析－1－AbstractBrandcanbesaidtobethelifeofanenterprise,ortheguaranteeofitsserviceandquality.Thereasonwhyanenterprisecangetsustainedandrapiddevelopment,toacertainextent,isalsotheprocessofexpandingthebrandeffectoftheenterprise.IKEA,asasynonymforpublichomefurnishing,hasalreadypenetratedintoourlives.Asatransnationalretailenterpriseofprivatehouseholdgoods,itnotonlyrepresentsthenameofalargehouseholdstore,butalsorepresentsakindofleisure,naturalandwarmfamilylife.AleisurelystateofIKEA.Basedonbrandrelatedtheories,thispaperbrieflyreviewsthebrandgrowthprocessofIKEA,studiesandanalyzesthebrandstrategyofIKEAfrommultipleperspectivesofbrandanditsreorientationperformanceinChina,thenputsforwardtheshortcomingsofcurrentbrandstrategyofIKEA,andgivescorrespondingsuggestionsthroughanalysis.Finally,itsummarizesthecurrentbrandstrategyofIKEAinChinaInspirationfromIKEAbrandperspective.Keywords:IKEAbrandBrandstrategyanalysisCompetitivenessanalysis－2－目录1绪论……………………………………………………………………………………61.1研究背景…………………………………………………………………………61.2研究方法…………………………………………………………………………6－3－1.3国内外研究现状…………………………………………………………………62宜家家居的品牌发展历程……………………………………………………………82.1宜家家居品牌成长历程…………………………………………………………83宜家家居的品牌策略…………………………………………………………………93.1宜家家居的标志…………………………………………………………………93.2宜家家居的品牌定位……………………………………………………………103.3宜家家居的品牌延伸……………………………………………………………113.4宜家家居的品牌传播……………………………………………………………113.4.1宜家家居品牌识别的核心…………………………………………………123.4.2品牌传播的原则……………………………………………………………13－4－4宜家家居的品牌竞争力分析…………………………………………………………134.1宜家数据…………………………………………………………………………134.2宜家家居在中国的竞争力分析…………………………………………………144.2.1宜家自身竞争力优势………………………………………………………154.2.2宜家在中国竞争劣势………………………………………………………175如何提升品牌竞争力…………………………………………………………………185.1推行低价格战略…………………………………………………………………185.2向服务企业转型…………………………………………………………………185.3文化上的因地制宜………………………………………………………………195.4维持品牌公信力，保持现有竞争优势…………………………………………19－5－5.5寻找新的增长点…………………………………………………………………195.6增加绿色环保宣传力度………………………………………………………...
