英特尔品牌策略的研究论文VIP免费

英特尔品牌策略的研究目录[摘要]..............................................................I一、品牌策略的概述..................................................1（一）品牌策略的定义............................................1（二）品牌策略的内容............................................1（三）品牌策略制定的意义........................................1二、特尔公司品牌的发展历程..........................................1（一）第一阶段:着力打造优质品牌.................................2（二）第二阶段:着力发展创新品牌.................................3三、英特尔公司品牌策略实施存在的问题................................3（一）创建强大的公司品牌——INTELINSIDEPLAN...................3（二）奔腾，第一个强大的产品品牌................................4（三）英特尔迅驰品牌的推广......................................5（四）英特尔产品平台品牌........................................6（五）英特尔公司标识的改变......................................6四、对英特尔公司强化品牌策略的建议..................................6（一）围绕“智能生活”理念进行企业品牌重塑......................6（二）以“酷睿”为核心，构建清晰的产品品牌认知..................7（三）强化品牌信赖和忠诚........................................7（四）强化英特尔品牌与消费者联系策略的支撑......................7结论..............................................................8[参考文献]..........................................................9[摘要]当今，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。品牌策略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。英特尔之所以获得如此巨大的成功，与英特尔卓越的品牌策略管理存在着密切的联系。因此，本文将对英特尔品牌策略进行一系列地探讨。[关键词]英特尔；品牌；品牌策略；管理；问题；建议I英特尔品牌策略的研究当今，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。品牌策略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。英特尔之所以获得如此巨大的成功，与英特尔卓越的品牌策略管理存在着密切的联系。因此，本文将对英特尔品牌策略进行一系列地探讨。一、品牌策略的概述（一）品牌策略的定义品牌策略就是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。（二）品牌策略的内容品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。（三）品牌策略制定的意义品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策略中最重要的一个环节，如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式（电视、报纸、户外公关等），网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。使用品牌对企业有如下好处：有利于订单处理和对产品的跟踪；保护产品的某些独特特征被竞争者模仿；为吸引忠诚顾客提供了机会；有助于市场细分；有助于树立产品和企业形象。二、特尔公司品牌的发展历程INTEL（英特尔）公司是全球最大的芯片制造商。由罗伯特诺伊斯（BobertNoyce）、戈登摩尔(GordenMoore)和安迪格鲁夫(AndyGrove)于1968年7月18日共同创建。地址在硅谷。英特尔是从制造微处理器开始的，一步一步的发展成为全球最大的芯片制造商。如今，英特尔已成为世界闻名的大公司。1英特尔的主要业务是为全球日益发展的计算机工业提供建筑模块。包括：微处理器、芯片组、板卡、系统及软件等。英特尔的业务分布在全球40多个国家。而员工多达78，000名。1972年，英特尔在...