xxxxxxxx-生鲜O2O项目计划书目录一、项目概述..................................................1（一）项目背景................................................1（二）项目简介................................................1（三）项目建设规划............................................3（四）项目投资与经济效益分析..................................5二、项目背景..................................................6（一）项目建设的必要性........................................6（二）生鲜商品的种类与特点....................................6（三）xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的SWOT分析..........8三、项目市场分析与定位.......................................11（一）生鲜消费分析...........................................11（二）市场竞争者分析.........................................13（三）项目定位...............................................17四、项目建设规划.............................................20（一）经营模式...............................................20（二）直营店建设.............................................20（三）生鲜基地规划...........................................22（四）生鲜物流体系规划.......................................22（五）直营店管理.............................................24五、人力资源配置.............................................27（一）组织结构...............................................27（二）人员配置...............................................29六、营销策略..................................................31（一）产品策略................................................31（二）价格策略................................................32（三）销售渠道................................................33（四）促销手段................................................33（五）形象工程策划............................................35七、投资估算与资金来源........................................36（一）投资估算依据............................................36（二）投资估算................................................36（三）资金来源................................................36八、财务评价..................................................38（一）财务评价依据............................................38（二）营业收入、营业税金和附加估算............................38（三）总成本费用及经营成本估算................................39（四）财务评价结论............................................40九、风险分析及对策............................................41（一）政策风险................................................41（二）市场风险................................................41（三）经营风险................................................41（四）资金风险................................................421一、项目概述（一）项目背景民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品质前所未有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。生鲜市场需求旺盛，生鲜O2O发展迅速。有数据显示，生鲜电子商务的毛利率平均可达30%至40%，其中海鲜产品最高，达到50%以上，冻肉类20%至30%，水果次之。另外，生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高，而且一旦形成了一定的评价等级建立了用户信任体系，用户粘度相当高。在加上消费者对网购行为的逐渐成熟，而一些有机食品及...
