华东地区邮轮旅游市场特征分析及营销策略研究目录摘要…………………………………………………………………ⅠABSTRACT…………………………………………………………Ⅱ一、研究背景介绍…………………………………………………1（一）国内邮轮旅游发展势头强劲…………………………………1（二）国内邮轮港口初步形成三大港口群鼎足而立的局面………2二、华东地区邮轮旅游的市场特征………………………………2（一）总体特征分析………………………………………………2（二）邮轮旅游消费市场特征分析………………………………4三、华东地区邮轮旅游发展存在的问题…………………………9（一）配套设施不够完善…………………………………………9（二）邮轮上无线网价格过高……………………………………9（三）消费者对于邮轮旅游持有偏见，认为邮轮旅游不安全…9（四）中国消费者对邮轮旅游的文化内涵尚需正确引导………9四、华东地区邮轮旅游的营销策略………………………………10（一）目标市场定位中高收入人群………………………………10（二）利用名人效应，加大宣传力度……………………………11（三）组合营销资源………………………………………………12（四）针对不同目标群体，进行个性化促销策略………………13（五）本土化策略…………………………………………………14（六）注重服务及配套设施体验的宣传推广策略………………14（七）积极开发商务旅游市场……………………………………15致谢…………………………………………………………………16参考文献……………………………………………………………17附录…………………………………………………………………18摘要邮轮旅游是一种凭借大型豪华邮轮为主要交通方式，以海上巡游为主要旅游形式，以船上活动和岸上观光游览为主要内容的新兴高端旅游活动
在现有经济环境下，由于我们采取的一系列市场拉动，
