城市广电的融媒体生存中国城市广播电视台，特别是最基层的区县广电，以“接地气、近民生”这种不可替代的优势，曾经为我国新闻宣传事业的繁荣与广电文化产业的发展作出了巨大的贡献。然而，由于大多数城市广电错过了前两三年移动互联网技术与智能手机技术高速发展带给传统媒体进行互联网改造与产业化改造的重要时间窗口。当下的城市广电特别是最基层的区县广电，面临不深度改造、不自我革命就几乎失去传媒优势价值的局面。面对生存与发展，城市广电台必须加快转型，实现广电事业与文化产业，信息服务属性与生活服务属性的双轨并存与双重突破。而作为其传媒定位而言，城市广电台必须坚守阵地，并开疆拓土，成为“坚决听党话、坚定跟党走”的有信念的媒体，成为“与群众最近、和百姓最亲”的负责任的媒体，成为“为地方政府添彩、为区域经济助力”的正能量的媒体。要做到这些，城市广电应毫不迟疑立足广电传媒特点，以“互联网+”而不是“+互联网”作为主体定位，主动拥抱互联网，从核心底层开始进行传媒的互联网改造，强化广电与互联网媒体的高度融合、一体运营，全面实现广电传媒的互联网生存。而“融媒体、全产业、大联盟”，可能会成为我们城市广电的重要的发展之路。一、融媒体：城市广电融媒体生存的根本理念与执行规范，是城市广电立命之本。城市广电媒体吃的是信息饭，在保证导向正确的前提下，我们必须成为信息采集分析、信息提炼整合、信息管理传播方面的专家。同时，作为大众媒体，我们还必须对受众接收信息的场景、信息可能导致的情绪反应、以及信息沉淀后的社会影响等一系列综合体验进行预判与评估，以对我们传播的信息给受众带来的综合体验有全面的把控与引导。但这是个信息贬值的时代，是个体验多元化的时代，随着社会的普遍信息化，借助互联网发布信息门槛较低，信息源正在大规模的扩展。区县广电的影响力的确在下降，同时，我们也必须看到，其实互联网上的基本信息也在大幅度贬值，因为，在信息高度垃圾化的现状下，其实伤害互联网信息的对手正是互联网本身。而在信息传播业方面，城市广电如果通过传媒资源的整合运营与融合发展，是有机会成就区域最为强大的信息传播平台的。城市广电，要想成为信息传播业的区域强者，必须重点强化两大能力：第一是大喝一声的能力。传播，是影响力为目标的。想象着我们在百人以上的房间里，现场没有权威的主持人，没有氛围的把控者与主要发声者，没有统一的组织、没有规范的秩序，大家都自由地讲着自己想传播的内容，这样的状态下，信息量虽然很多，但我们听到的基本都是噪声。互联网时代的信息环境与此类似。我们应该怎么办呢？其实，比较有效的办法是大喝一声，成为一定时空间内的焦点，而且，这种大喝一声还不是一个人的努力，就我们现有的媒体而言，是有纪律有规则地齐声断喝，以形成我们广播、电视、纸媒、互联网、户外广告资源、线下活动甚至是我们相关产业资源的集合共振，这份共振产生的融合一体的力量是强大的，他会让我们成为当时当地所有时空内唯一的高地，成为一根刺破天的锥子，这是一种有效传播。对于城市广电而言，跨传播方式的媒体整合与融合几乎是我们在这个时代超越互联网对手的唯一手段。我们做信息传播业，需要细水长流的服务能力，但就信息服务产品而言，我们不要烧80°C的水,而一定要将水烧沸腾，那怕之后水凉下来了，也是好的，因为，它正是老百姓们想要喝的东西。第二是窃窃私语的能力。在嘈杂的空间里，还有一种信息是有效的，就是有人在您的耳边很用心地讲您自己的事情，这时候，即使周边人声鼎沸，您也会认真听，这种窃窃私语的状态下，信息的传播也是有效的。在各城市，我们广电人接地气、近民生，近身作战的线下活动优势明显，结合我们传媒优势与互联网平台，城市广电完全可以形成多维度的、更具体验感与亲和力的数据收集能力与融媒体贴身传播能力，我们完全可以将现有的大众传播弱势变成这是我们独特的分众与专众服务优势，贴近地方实际、贴近日常生活、贴近当地群众。实实在在地更贴心地为当地的老百姓服务。域外信息本地化，本地信息服务化，通过贴身优势的融合再造与整合传播，让更多的当地人喜欢...
