2022年中国拉萨雪顿节于8月20日（藏历六月三十日）至26日在拉萨隆重举办，主题为“寻梦拉萨、情醉雪顿”。按照组委会“安全、开放、丰富、热烈、圆满”的总体要求，期间共举办了民宗、文化、旅游、经贸、体育竞技等各类活动27项，在市委、市政府的正确领导下，经过雪顿办和各活动组的共同努力，所有活动取得圆满成功，为全市人民和广大游客呈现了欢乐、喜庆、祥和的雪顿节。一、筹备工作总体情况（一）加强组织领导按照以往雪顿节筹备工作经验，5月初成立以多吉次珠市长为主任、陈之常常务副市长任常务副主任的2022年中国拉萨雪顿节组委会，组委会包括区党委宣传部、自治区文化厅、招商局、旅游局、体育局和市公安局、教体局、文化局、商务局、旅游局等24个市直成员单位。组委会从市直单位抽调了7名工作人员设立雪顿办，负责组委会日常工作和与各专业活动组之间的协调联络。同时，在市直单位设立了13个专业活动组，分别从宣传报道、旅游活动、经贸洽谈、商品展销、文艺演出民宗活动、传统竞技、安全保卫、经费保障、综合职能、食药安全、医疗应急、活动接待等方面精心开展了各项筹备工作。为确保筹备工作顺利进行，组委会先后召开各类会议10次，组委会主要领导多次听取汇报、现场检查指导。截止目前，雪顿办共上报简报28期、-1-会议纪要2期，举办相关活动5项。（二）创新筹办模式2、整合资源提供便捷服务。利用中国移动的3G业务和短信平台开展节日即时咨询服务，及时公布节日安排和筹备工作进展情况，方便市民的同时也扩大了节庆的影响力。为整合节庆、旅游资源，为市民和游客提供便捷的节日服务，将纳木措、罗布林卡、开幕式文艺演出、喜玛拉雅、幸福在路上等景点、演出进行统筹安排，设计制作了“雪顿之旅一票通”，共发出183张，深受游客和市民欢迎。-2-全市志愿服务体系多元化建设。4、推进节庆产品设计开发。委托西藏大学艺术系专业人员设计定制五款节日文化纪念衫、工作人员、志愿者T恤衫和两款帽子，在提供节日筹备需求的同时首次面向社会公开销售。设计制作了名为“势不可挡”的节日特色纪念品，在满足活动需求的同时面向社会公开限量销售。这一市场化运作的创新和尝试一方面可提升市民对雪顿节的认知度，另一方面可推进节庆产品开发工作不断步入市场化的轨道。5、不断深化节日内涵。拉萨雪顿节作为国家级非物质文化遗产，节日的成功举办是对非物质文化遗产的有效保护和大力弘扬。为不断丰富节日文化内涵，今年雪顿节开幕式首次邀请赵薇、陈浩民等多位明星参与演出，在藏戏展演中邀请了山南、日喀则的藏戏队参加，企业冠名传统活动为节日注入新的活力，统筹规划节日的27项活动，集全市之力确保雪顿节的圆满举办，从而使雪顿节成为传承和弘扬传统优秀文化的重要平台，为非物质文化遗产的保护与发展积累了宝贵经验。6、相互借势壮大品牌。为充分体现开放办节理念，组委会将世博会西藏宣传周系列活动和第四届拉萨国际半程马拉松挑战赛统筹安排，与雪顿节进行了有机结合，相互借势宣传，精心落实拉萨市负责的相关工作和举办活动，在两项活动取得圆满成功的基础上，丰富了雪顿节的活动内容，扩大了雪顿节的品牌效应，进一步发展和壮大了雪顿节品牌。（三）强化市场运作市场运作是节庆的活力和源泉，也是现代节庆持续发展-3-的必由之路。自2022年实施市场开发计划以来，组委会深入学习实践科学发展观在筹备工作中不断转变思路、创新办节模式，加大市场化工作力度，按照“互惠共赢”的原则，经深入洽谈共确定15家企业赞助雪顿节，赞助资金302万元，赞助物资价值100多万元。与历年雪顿节市场赞助相比有了极大地提高，在去年稍有盈余的基础上首次盈利100多万元。为深入宣传推广赞助企业，大力推进市场化运作，组委会和雪顿办充分利用街道广告、会刊、专访、活动现场和各类媒体对合作伙伴进行了宣传推广，力争企业支持筹办节日过程中取得实际效益。（四）突出节日宣传做好节日宣传是节庆活动成功举办的前提和关键，在筹备雪顿节过程中，组委会高度重视对雪顿节的各项宣传推介，通过电视、广播、报纸、杂志、短信、网络等多种媒介全方位对雪顿节展开全面宣传，取得预期成效。一是召开2...
