微商平台&品牌建设方案陆扬帆2016.3.28为什么是轻奢卉萃？微商时代，一条信息，一个好产品，瞬间能够网状扩散覆盖很多人。这是一个快速传播的时代，当然也是属于轻奢卉萃的时代。微商销售模式也在逐步健全，但现在还是漏洞颇多。轻奢卉萃针对先行者在微商销售中遇到的困难，如市场假货的冲击、价格的不稳定、市场资源没办法系统管理、售后服务瑕疵众多等等，把长期经营轻奢品的晓卉女士及其个人诚信魅力作为起点，第一时间为轻奢顾客提供放心的渠道、熟悉的环境、称心的选择。前言目录关于品牌轻奢品市场分析营销模式的创意微商平台的建设和运营分阶段营销计划分目录①品牌释义LOGO诠释品牌口号品牌价值观品牌愿景关于品牌相对于豪宅，茗茶为轻。相对于豪车，珠玉为轻。翡翠珠宝字画茶……我们称之为轻奢品。轻奢，轻的是份量和体积，却隐藏着浓重的文化味！轻奢，有那么一点小资，却凝聚着同类人执着的追求！关于品牌品牌释义——什么是轻奢？卉，是晓卉。是这个团队的核心。萃，是萃优取精。关于品牌品牌释义——什么是卉萃？出自这里的一粒珠玉、一方字画、一片茶叶……都经过晓卉带领专业团队亲自精挑细选，用自己的专业和专注！轻奢卉萃=轻奢荟萃。它由晓卉发起和引领。轻奢卉萃，就是集经典轻奢品于一家！轻奢卉萃，就是聚轻奢生活人群于一堂！关于品牌品牌释义——轻奢卉萃=轻奢荟萃LOGO的整体形象，就是一副凤凰于飞图。而凤凰，代表着尊贵、吉祥、永生。凤冠如一片茶叶，代表着轻奢生活。凤体构成一个字母Ｑ，这也是轻奢汉语拼音ＱING的第一个字母。凤舞九天，举世瞩目——预示着轻奢卉萃品牌必将腾飞！关于品牌LOGO诠释——关于品牌品牌口号——轻奢生活第一家翡翠珠宝字画茶轻奢卉萃是中国第一个倡导轻奢生活概念的品牌；同时也是第一家拓展轻奢品专业市场的品牌。轻奢卉萃主要经营四大类轻奢品——翡翠、珠宝、字画、茶叶等，为轻奢人群提供最佳消费体验。文化传承·睿享人生轻奢品无不是各民族长期文明发展中的文化精粹，从事轻奢商贸的过程，就是文化传承之旅！轻奢品不同于快消品，它们本身都可以收藏，并代代相传。轻奢品的消费，是满足人生品位追求的体现，每一次选择，都是在延续梦想，非睿智不能得体！关于品牌轻奢卉萃的价值观凝聚三千万轻奢族群，成为轻奢族首选的精神家园和物质源泉，成就中国最大的轻奢生活圈！关于品牌轻奢卉萃的愿景分目录②轻奢消费状况轻奢品消费动机调查轻奢电商的优势轻奢电商发展的难点轻奢卉萃的机会在哪里市场分析轻奢品是一种较为大众的的消费品，不会太注重于前卫设计。从价格上来看，不会像奢侈品那样可望不可及，轻奢品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费得起。轻奢市场分析轻奢市场发展状况有行业资深人士说：1、天猫已经在筹建轻奢侈品一级频道，计划3个月后上线；2.京东将分拆出独立的轻奢侈品电商公司；3、百度电商也准备将旗下爱乐活改造成为奢侈品特卖网站。现在奢侈品电商猎头人才炙手可热。可见，轻奢品在未来将迎来一个市场爆发期。轻奢市场分析轻奢品消费动机调查对一些白领来说，轻奢侈品因为价格优势更适合入门，轻奢侈品性价比、品质和美誉度都不差，应该可以赢得他们的青睐。而已入门的白领和金领人士，经济条件和鉴赏能力俱佳，对时尚行业有一定的了解，更容易接受网购轻奢侈品。这个人群相对极奢的爆发户和送礼群体来说，对网购的理解也更透彻。因为平时工作较忙，网购的便利性，也造成他们中绝大多数人是电商的拥趸者。电商平台应该重视这个人群的购买力，通过类目分割可以把他们从普通客户群分离出来，做差异化的服务。轻奢市场分析轻奢电商的优势解开轻奢侈品授权和货源的死结，很不容易。大多数国际轻奢侈品牌要授权国内电商，非常非常难。独立运营的国际二线品牌，获得授权难度稍低，产品品质不错、价格实惠，但知名度有限，不符合国内消费群体“社会地位与身份”的心理需求，要打开市场，需要做很多营销工作和时间积累。除此之外，还要考虑鉴定、物流、保养维修、售后服务等问题。国内电商行业惯用的操作方式，远远无法满足轻奢侈品的产品特性。轻奢市场分析轻奢...
