$报刊编辑学报刊编辑学第三章新闻报道策划第三章新闻报道策划案例：案例：《《北京青年报北京青年报》》20022002年年对世界杯足球赛的报道策划对世界杯足球赛的报道策划第一阶段：前期准备阶段（3月—5月7日）1.市场调研和策划2.招商活动案例：案例：《《北京青年报北京青年报》》20022002年年对世界杯足球赛的报道策划对世界杯足球赛的报道策划第二阶段：前期报道阶段（5月8日—31）1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版2.赴31国探秘31支世界杯出线队3.与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重要体育评论和报道案例：案例：《《北京青年报北京青年报》》20022002年年对世界杯足球赛的报道策划对世界杯足球赛的报道策划第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日）1.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主2.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章3.征集世界杯故事，扩大球迷范围4.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜案例：案例：《《北京青年报北京青年报》》20022002年年对世界杯足球赛的报道策划对世界杯足球赛的报道策划第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日）5.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩互动活动6.招募外语志愿者，打造本报多语种平台7.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛8.出版供收藏和张贴促销的对开版海报案例：案例：《《北京青年报北京青年报》》20022002年年对世界杯足球赛的报道策划对世界杯足球赛的报道策划1.报纸发行零售量增长15%，订阅量增长3%2.投入产出比1:53.专为世界杯指定广告收入超过5000万一、什么是新闻报道策划一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。二、新闻报道策划的内容二、新闻报道策划的内容选题决策。报道方案设计。在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。•报道什么？•如何报道？三、新闻报道策划的主要类型三、新闻报道策划的主要类型根据报道客体的发生状态划分根据报道策划的运行时态划分根据报道策划的运行方式划分（一）根据报道客体的发生状态（一）根据报道客体的发生状态划分划分1、可预见性的报道策划对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。主题较多为庆典、活动、比赛、会议等报道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣传报道、方针报道政策的宣传报道等。可预见性报道策划的难点：（1）开展较多，易形成固定的选题与报道模式，要有所突破与创新较难（2）报道中较难表现出与众不同的风格特色（3）受众易形成逆反心理。案例讨论：案例讨论：比较比较20102010年，《人民日报》与年，《人民日报》与《《京华时报》的两会报道。京华时报》的两会报道。2010年3月4日《人民日报》《京华时报》2010年3月4日比较一：报道框架比较比较一：报道框架比较类目《人民日报》《京华时报》篇数百分比篇数百分比1凝结团结8010.64711.52夸耀成就17322.9204.93宣示政策486.420.54建言表态38350.7266.45传达信息719.431376.7总计755100.0408100.0比较二：报道方式比较比较二：报道方式比较类目《人民日报》《京华时报》篇数百分比篇数百分比1纯新闻21728.722354.72解释性新闻30.48220.13调查性新闻0061.54专访7910.5112.65评论476.220.56网络互动00297.17摘编、简讯40954.25513.5总计755100.0408100.0比较三：消息来源比较比较三：消息来源比较类目《人民日报》《京华时报》篇数百分比篇数百分比1记者采访162.16115.02新华社11315.09623.53两会代表57075.510124.84党政人士304.06816.75专家学者202.6245.96市民读者网民50.75112.57其他媒体10.171.6总计755100.0408100.0结论结论在报道框架上，都市报以传达信息为主，舍弃党报一贯从党国立场出发的宣传框架。在报道方式上，都市报多采取纯新闻、深度报道、网络互动等，舍弃党报常用的评论、摘编等。在消息来源上，市民、读者、网民、专家学者虽尚未成主角，但已展现声音。22、非可预见性的报道策划、非可预见性的报道策划对无法预见的突发性新闻事件的报道策划。报道主题多为地震、火灾、飞机失事、战争爆...
