电视购物频道演讲稿电视购物广告虚假信息现状与防范对策研究姓名：阿如罕学号：20151301334目录一、文献综述....................................................6（一）电视购物概述...............................................6（二）电视购物与普通电视广告的区别...............................6（三）电视购物快速发展的动因分析..................................7二、电视购物节目虚假内容表现形式................................8（一）广告内容有夸大之嫌，产品质量不可靠..........................9（二）广告宣传的产品内容不明确，容易使人误解......................9（三）质保环节疑问重重且繁琐......................................9（四）使消费者被动落入电话骚扰的困境.............................10三、电视购物广告相对于一般的电视产品广告所具有的特点............11（一）完成销售的时间短...........................................11（二）电视购物的广告更具真实感和鼓动性...........................11（三）电视购物广告中一般都搭配使用一些促销手段，抓住了消费者......11四、电视购物广告存在的问题及原第1页共15页因...............................12（一）存在问题...................................................13（二）造成这些问题的原因.........................................13五、电视购物节目虚假内容规避策略...............................14（一）规范电视购物广告内容.......................................15（二）严格广告代言人的法律责任...................................15（三）对电视购物主体资质进行约束.................................15（四）加大电视购物企业违法成本...................................16（五）设立赔付基金制度...........................................17（六）建立完善的社会监督系统.....................................17（七）加强消费者权益保护.........................................18结语.............................................................19参考文献.........................................................19摘要电视购物广告，因为它短时间内完成销售，广告内容真实性和激励特点，已经注意到，越来越多的企业和媒体，也被许多客户接受，目前，电视购物后被认为是第三零售、超市销售的革命，世界范围内取得了巨大的成功。但由于购物广告的发展时间较短，速度更快，电视购物广告管理落后而不全面，导致当前电视购物广告的问题，特别是其中的虚假信息传播本身第2页共15页无疑对于消费者产生了巨大的危害性，由此本文对其进行针对性的分析，探讨如何更好的实现整体电视购物频道的有序发展。关键词：电视购物；广告管理；虚假信息abstracttvshoppingadvertisingbecauseofitssalesofshorttime，advertisingcontentismoreauthenticandmotivationalcharacteristics，hasmorebusinessenterprisesandthemediahavenoted，formanyconsumers，atpresent，tvshoppinghasbeenconsideredtobefollowingtheretail，supermarketafterthethirdsalerevolution，hasachievedgreatsuccessintheworld.butbecausetheshoppingadvertisementdevelopmenttimeisshort，fast，tvshoppingadvertisingmanagementbackwardandnotcomprehensive，leadingtothecurrenttvshoppingadstherearealotofproblems，especiallythespreadoffalseinformationwhichitselfisundoubtedlytheconsumerhaveagreatharm，thispapercarriesontheanalysisontheorder.toexplorehowtobetterachievetheoveralldevelopmentoftvshoppingchannel.keywords：tvshopping;advertisingmanagement;falseinformation一、文献综述（一）电视购物概述电视购物也被称为“购物电视”。电视购物是指电视作为一种广告、组织和销售媒介的社会和商业服务。特别是利用这样一个平台，通过电视艺术、生动细节、推广和营销，观众可以通过银行转账联系屏幕，购买电子支付，卖家通过物流配送将商品卖给消费...
