第二章文化创意产业的理论构第二章文化创意产业的理论构建建学习要点：学习要点：11文化创意产业与创新性文化创意产业与创新性2.2.文化创意产业自身的文化性、产业性文化创意产业自身的文化性、产业性3.3.截层理论、引信理论和长尾理论截层理论、引信理论和长尾理论""资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来代已经来IIII伍。伍。""这句从美国硅谷到华尔街的流这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣。行语，已经引起世界各国的共鸣。""文化创意产文化创意产业业""正在中国各地全面展开。正在中国各地全面展开。第一节文化创意产业兴起的创新理论第一节文化创意产业兴起的创新理论当代文化创意产业的兴起源于“创意产当代文化创意产业的兴起源于“创意产业”这一创新理念的发现和发明。业”这一创新理念的发现和发明。它是一种在全球经济走向消费社会的背景它是一种在全球经济走向消费社会的背景中发展起来的，是一种推崇理论创新、制中发展起来的，是一种推崇理论创新、制度创新、产业创新，依赖个人创造力，强度创新、产业创新，依赖个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的发展理念、思潮和经济实践。发展理念、思潮和经济实践。这种创意会衍生出无穷的新产品、新服务、这种创意会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场和新的创造财富的机会，是现代社新市场和新的创造财富的机会，是现代社会推动经济发展的真正的不可替代的动力。会推动经济发展的真正的不可替代的动力。一、关于创新的定义一、关于创新的定义19121912年创意经济的先驱是德国著名经济史及经济年创意经济的先驱是德国著名经济史及经济思想家约瑟夫思想家约瑟夫··熊彼特明确指出，现代经济发展熊彼特明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。创新被定义为创新被定义为::以新的方式运用知识，使经济利以新的方式运用知识，使经济利益最大化。即创新是打破原有的常规，是知识创益最大化。即创新是打破原有的常规，是知识创造、运用、生产、销售的全过程。造、运用、生产、销售的全过程。它至少包含以下它至少包含以下55个方面的内容个方面的内容::一是引进新的商品一是引进新的商品;;二是采用新的生产方式二是采用新的生产方式((不一定建立在新的科学不一定建立在新的科学发现之上发现之上););三是开拓新的市场三是开拓新的市场;;四是占有新的原材料供应渠道四是占有新的原材料供应渠道;;五是创建新的工业五是创建新的工业((行业行业))组织形式。组织形式。发明、发现和创造不等同于创新，但是发发明、发现和创造不等同于创新，但是发明、发现或创造可能是创新的第一步。然明、发现或创造可能是创新的第一步。然而，只有当在创新中的研发投入能够带来而，只有当在创新中的研发投入能够带来丰厚回报的情况下，创新活动才能得以延丰厚回报的情况下，创新活动才能得以延续、深化、扩大。续、深化、扩大。人们往往把创新视做技术发明创造，或者人们往往把创新视做技术发明创造，或者新颖的观点和想法，却忽视了它的商业化新颖的观点和想法，却忽视了它的商业化或产业化性质。或产业化性质。文化创意产业将文化创意产业将创新创新置于至高无上的地位，置于至高无上的地位，这就是为什么文化创意产业要特别强调这就是为什么文化创意产业要特别强调版版权保护权保护。。文化创意产业的文化创意产业的一个特征一个特征是是::开发原创性的开发原创性的作品非常困难、成本很高，但缘于现代科作品非常困难、成本很高，但缘于现代科技进步的作用，复制这种作品的成本却非技进步的作用，复制这种作品的成本却非常低廉。常低廉。EGEG：好莱坞电影制片商投资几百亿美元打：好莱坞电影制片商投资几百亿美元打造一部商业大片，但复制一张同样内容的造一部商业大片，但复制一张同样内容的DVDDVD...
