导论战略管理南开大学杨坤课件•战略管理概述•企业愿景与使命•企业战略分析•企业战略制定与实施•企业战略控制与评估•企业战略管理案例分析01战略管理概述战略管理是一种全面的、系统化的管理过程，旨在制定、实施和评估组织战略，以实现组织的目标和愿景。战略管理关注组织的长期发展和竞争优势，强调对外部环境、内部资源和能力的有效利用。战略管理需要综合考虑组织的使命、愿景、价值观、目标以及内外部环境等多方面因素。战略管理的定义战略管理使组织能够更好地适应不断变化的市场环境，抓住发展机遇，应对挑战。提高组织适应能力通过制定和实施有效的战略，组织可以优化资源配置，提高生产效率和市场占有率，从而提升绩效。提升组织绩效战略管理有助于组织在行业中塑造独特的竞争优势，提高竞争力。增强组织竞争力通过考虑环境、社会和治理等因素，战略管理有助于组织实现可持续发展目标。促进组织可持续发展战略管理的重要性环境分析识别组织的内外部环境因素，包括市场、技术、竞争者、顾客等，以确定机会和威胁。使命与愿景明确组织的使命和愿景，以指导战略制定和实施。目标设定根据环境分析和使命与愿景，制定具体的组织目标。战略制定根据目标设定，分析组织的优势、劣势和机会，制定相应的战略。战略实施通过制定具体的计划和措施，实施所制定的战略。战略评估与调整定期评估战略的实施效果，根据实际情况对战略进行调整和优化。战略管理的流程与框架02企业愿景与使命含义企业愿景是一个企业的核心信仰和追求，是企业战略管理的起点和基础。它通常由企业创始人或高层管理者提出，并被全体员工所认同和追求。作用企业愿景为企业提供了明确的发展方向和目标，能够激发员工的积极性和创造力，促进企业持续稳定发展。同时，企业愿景还能够影响企业的战略决策和资源配置，引导企业适应市场变化和外部环境。企业愿景的含义与作用意义企业使命是企业存在的意义和价值，是企业战略管理的核心和灵魂。它明确了企业的产品或服务领域、市场定位和竞争优势，以及企业对社会和客户的贡献。表述企业使命的表述应该简洁明了，能够概括企业的核心特点和价值。它通常包括企业的产品或服务、市场定位、竞争优势以及社会责任等方面。企业使命的意义与表述123步骤1.分析外部环境：了解行业发展趋势、市场竞争状况、政策法规等外部环境因素，明确企业所处的位置和优势。2.确定核心价值：基于外部环境分析结果和企业自身特点，确定企业的核心价值和信仰，明确企业愿景和使命的基本方向。制定企业愿景与使命的步骤和方法根据核心价值和市场定位，制定企业战略目标，包括长期目标和短期目标。将企业愿景和使命与全体员工沟通，收集员工反馈和建议，不断修正和完善。制定企业愿景与使命的步骤和方法4.沟通与反馈3.制定战略目标制定企业愿景与使命的步骤和方法01方法021.SWOT分析：了解企业的优势、劣势、机会和威胁，明确企业战略管理的重点和方向。032.PEST分析：分析政治、经济、社会、技术等宏观环境因素对企业的影响，为企业制定适应性战略提供依据。043.竞争分析：了解竞争对手的产品、市场定位、战略特点等，为企业制定竞争策略提供参考。03企业战略分析分析国家政策、法律和法规对企业的影响，以及政局的稳定性、法制建设的完善程度等。政治法律环境经济环境社会文化环境技术环境考虑经济增长率、通货膨胀率、利率和汇率等经济因素对企业的影响。分析人口结构、教育程度、地域文化等社会文化因素对企业的影响。评估新技术的发展趋势、技术变革的节奏以及技术竞争态势等。PEST分析优势分析识别企业的核心竞争力，包括品牌、技术、渠道和人才等方面。劣势分析找出企业的短板和不足，如管理、财务、市场等方面的问题。机会分析发现市场发展的趋势和潜在机会，如新市场、新产品等。威胁分析预测可能对企业构成威胁的因素，如竞争对手的进入、政策变化等。SWOT分析了解行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。行业分析主要竞争对手分析竞争策略分析研究竞争对手的战略、优势和劣势，以及市场份额等。分析企业应采取的竞争策略，包括定位、定价、渠道和营销等方面。030201竞争环境分析04企...
