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品牌形象策划方案篇一：凡凡客品牌形象策划方案】凡客品牌介绍31，摘32，品牌定位33，品牌优势劣势分析54，策划目的4vancl品牌形象策划方案51，公司简介52，品牌理念53，品牌特54，目标人群65，品牌定位66，凡客品牌形象现状分析67，发展前景68，市场调查分析错误！未定义书签。9，vancl目前面临的困境810，未来vancle面临的挑战811，凡客品牌形象传播的解决方案10（1）提高品牌忠诚度10（2）改变营销策略，注重品牌形象的塑造11（3）不断创新，保持品牌形象活力，引领行业11【111【212【3】树立品牌形象12凡客品牌介绍一、摘要凡客诚品以其独特的设计理念以及经营销售模式，成长为目前国内最大的自有品牌服装电子商务企业。近年来，网络消费年轻化成为了必然的趋势。高校学生消费群体成为了最具潜力的消费群体。对于这一点，凡客深深的认识到。凡客诚品现在正准备抓住了一批巨大而有潜力的消费团体——新生代的年轻群体。二、品牌定位：25-35岁年龄段的青年人——在细分受众时，我们发现年轻的男女白领阶层和大学毕业或将毕业的大学生是最具有消费能力和接受新事物的人群。特点：这群人上网的时间最长，而且有相对独立的消费能力。三、品牌优势劣势分析优点：1，直销模式优势——轻公司；2，品牌理念优势——凡人都是客，诚恳的品牌；3，凡客运用体验式营销；4，凡客体带来的高知名度；缺点：1，大而不强——核心竞争力不强，到底是低价还是时尚；2，品牌定位越来越模糊3，产品款式单一、同质化；4.营销策略忽视品牌形象塑造5.凡客品牌定位不准确：凡客究竟是平民时尚还是快时尚四、策划目的：在品牌形象方面顺利开拓年轻市场（以在校大学生为主），服装款式方面增加一些多样化，时尚元素来迎合年轻市场。对产品的品牌形象做一准确定位。提高品牌核心竞争力。vancl品牌形象策划方案一，公司简介vancl（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，vancl运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。二，品牌理念凡客诚品的意思是凡人都是客，凡客诚品要做的是一个诚恳的品牌三、品牌特色一开始凡客在产品设置上也是完全按照ppg的套路出牌，以男士衬衫为主，配合男士西裤休闲裤，打造商务休闲男士的网络购衣平台产品特职也是以纯棉为特色，几乎两者之间没有任何差别。不过随着ppg的没落，凡客自身的发展，产品线已经由单纯的男士衬衫发展到了现如今t恤、男装、女装、童装、鞋、配饰、家居七大品类，几乎涵盖了个人服饰消费的全部品类，这也意味着凡客已经从单纯的男士【篇二：品牌形象策划书】**品牌形象塑造策划书为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案cis（企业形象识别系统）打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入cis系统。vi：**视觉识别系统cis系统中最具传播力和感染力的部分。是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。vi视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准...