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维多利亚@NEWBORN精准营销方案（初案）Fm:朗意互动营销@2012.5维多利亚维多利亚@NEWBORN@NEWBORN66月互动营销初案月互动营销初案Part:1活动目的整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略论坛推广运维执行策略整体预算ContentsContents活动目的1、收集参加活动人群电话和QQ号码资料，便于以后做EDM和短信精准SEND营销。2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。3、提高NEWBORN官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。整个活动将以“NEWBORN盛大开业-轻松寻宝”为主线。围绕：爱情，青春，谍变，感动这几个关键词。在NEWBORN官网策划专题为支撑点；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站进行活动宣传，以及线下联合多方异业进行合作推广，最终通过系列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化NEWBORN官网会员，提升NEWBORN品牌美誉度，增加成单率。传播主题传播主题Topic＃NEWBORN纯情绽放网络轻松寻宝＃NEWBORNNEWBORN纯情绽放网络轻松寻纯情绽放网络轻松寻宝宝第三方评论引导舆论、制造热点为品牌带来大面积曝光树立品牌形象作为品牌传播的切入点，贴合大众网友进入活动页面了解活动主题输入话题，甜蜜告白/晒幸福，转播幸福通过新浪微博分享活动参加幸运大转轮注册或登录领奖结束#NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝#刚刚通过NEWBORN甜蜜驿站推出首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX#NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝#刚刚通过NEWBORN甜蜜驿站推出首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX活动流程活动流程sstep1tep1sstep2tep2sstep3tep3sstep4tep4抽奖邀请好友再次抽奖专题版块设计构成框架板块主题区话题框奖品大转轮设立主题区、微博互动、话题框预约表单、奖品大转轮、话题展示区本次活动的形象文案、BANER广告、文案等话题框默认会显示＃NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝＃，话题发布以话题+内容+@三名好友格式发布，同步到新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。以转轮抽奖方式抽取大奖预约表单提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会微博互动将活动新浪官方微博与网站进行打通双向互动专题结构规划主题区话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会抽奖大转盘＃NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝＃+文字内容+@三位好友预约表单区邀请新浪好友邀请QQ好友复制链接邀请其他好友邮件邀请客服飘窗活动细则活动时间节点—5。2006.1-06.1006.15-06.22论坛互动论坛互动06.10-06.1506.10-06.1506.2006.2006.3006.30提案、确立方案提案、确立方案1号专题上线、活动造势开始1号专题上线、活动造势开始活动正式开展+论坛互动曝光宣传礼品发放回顾二次传播06.22-06.2606.22-06.261、第四城抢楼活动2、吃喝玩乐网拍卖活动同步宣传专题页面结案报告结案报告论坛炒作社区介入深化话题主流网络媒体报道制造话题种子贴制造话题种子贴覆盖主流论坛覆盖主流论坛以及专业论坛以及专业论坛网友互动热评论坛置顶板块精华扩散至成千上万个论坛病毒传博式SNS社交明星人气微博搜索引擎QQ群组引发关注，形成热点媒体互相影响，形成重大新闻性事件热点传播合作主体概况分析合作主体概况分析A、第四城第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大；同时，第四城婚嫁板块竞争较大。SW第四城论坛营销1、第四城在美容整形发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！抢楼贴于6月15日上午10点开放抢楼。2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝”+拍卖物品+出价积分数量格式回帖。3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、15520（暂定，共10个大奖）。4、奖品按照楼层次数分别为：XXX合作主体概况分析合作主体概况分析B、吃喝...