伊利品牌形象包装策划方案课件2023REPORTING•伊利品牌简介•品牌形象包装策划目标•品牌形象包装策略•实施与执行计划•效果评估与优化•案例分析目录CATALOGUE2023PART01伊利品牌简介2023REPORTING伊利成立于1993年，是中国乳制品行业的领军企业之一。经过多年的发展，伊利已经从一家区域性乳制品企业成长为全球知名的跨国企业。伊利始终坚持创新驱动，致力于成为全球最值得信赖的健康食品提供者。品牌历史与发展伊利的产品线涵盖了液态奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等多个品类，满足了不同消费者的需求。伊利的市场定位是中高端，注重品质和口感，致力于为消费者提供健康、美味的乳制品。伊利在国内外市场均有布局，产品销售网络遍布全球。产品线与市场定位品牌形象与文化伊利的品牌形象是“滋养生命，活力无限”，强调健康、活力、可持续性等元素。伊利的企业文化是“以人为本，追求卓越”，注重员工的成长和发展，致力于为消费者提供卓越的产品和服务。伊利的社会责任是关注环境保护、公益事业等，积极履行企业公民义务。PART02品牌形象包装策划目标2023REPORTING通过包装策划，提高伊利品牌在目标市场的知名度，增加消费者对品牌的认知度。目标策略实施利用视觉元素和品牌故事，在包装上突出品牌特色和优势，吸引消费者注意力。在超市货架上增加伊利产品的陈列，利用广告和促销活动提高品牌曝光度。030201提升品牌知名度通过独特的包装设计和品牌信息，使伊利品牌在市场上与其他竞品形成差异化。目标结合品牌定位和目标消费群体，设计具有识别度的包装，突出品牌核心价值和差异化卖点。策略与知名设计师合作，打造独特且富有吸引力的包装设计，同时加强品牌传播，提升品牌影响力。实施强化品牌差异化通过良好的品牌形象和包装设计，增强消费者对伊利品牌的信任感和忠诚度。目标在包装上传递品质保证和优质服务的信息，增加与消费者的互动和沟通，提高消费者满意度。策略收集消费者反馈，持续改进包装设计和服务质量，举办会员活动和积分兑换等互动形式，增加消费者粘性。实施提升消费者忠诚度PART03品牌形象包装策略2023REPORTING辅助图形以牛奶滴、草原、牛等元素为基础，形成独特的视觉语言。标志设计采用简洁明了的字体和色彩，突出品牌核心价值和特点。色彩搭配以蓝色、绿色为主色调，传达清新、自然、健康的品牌形象。视觉识别系统（VIS）利用电视、网络、户外广告等多种媒体形式，扩大品牌覆盖面。媒体选择通过故事、情感、互动等多种方式，吸引目标受众，增强品牌认同感。内容创意结合线上线下活动，提高品牌知名度和美誉度。传播渠道品牌传播策略结构设计采用新颖、独特的包装结构，吸引消费者眼球，提高产品附加值。图案设计结合品牌特点和产品属性，设计具有视觉冲击力的图案，提升产品辨识度。材料选择优先选择可回收、可降解的环保材料，降低对环境的负担。产品包装设计PART04实施与执行计划2023REPORTING为确保项目按时完成，制定详细的时间安排。例如，需求调研阶段、策划设计阶段、制作实施阶段等，每个阶段都应明确开始和结束的时间点。在关键节点设立里程碑，如策划方案确定、设计稿完成、初稿审核等，以便监控项目进度并及时调整。时间表与里程碑里程碑时间表明确项目总负责人及各环节负责人，确保项目整体协调和各环节的顺畅进行。责任人根据团队成员的特长和经验，合理分配任务，确保工作的高效执行。明确各成员的职责范围，避免任务重叠或遗漏。分工责任人与分工预算根据项目需求制定详细的预算计划，包括调研费用、策划设计费用、制作实施费用等，确保资金合理使用。资源需求分析项目所需资源，如人力、物资、设备等，提前筹备，确保项目顺利进行。同时注意资源的合理配置和节约使用。预算与资源需求PART05效果评估与优化2023REPORTING通过对比策划前后销售量变化，评估品牌形象包装策划对销售的促进效果。销售量分析策划后品牌市场份额的变化，判断品牌影响力的提升程度。市场份额通过调查问卷、在线评价等方式收集消费者对品牌形象包装的满意度，了解消费者对策划效果的认可程度。消费者满意度评估策划后品牌知名度的提升情况，了解品牌在目标市场中的传播...
