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LOGO设计心理学设计心理学湖南理工学院美术系一、设计心理学的研究背景一、设计心理学的研究背景1.消费社会：日渐挑剔的用户消费社会中设计的主要职能之一就是促进消费，在这个意义上，设计人员要做的不仅是让商品在被购买后提供给使用者满意的功能，同时也需要赋予商品以美学、符号和文化等方面的意味，多角度、多层次的满足用户的需求。第一讲，设计心理学概述2.信息社会：科技以人为本信息社会使设计更大程度地摆脱了技术以及生产可能性的制约，对“人”的关注被提到了最前例。需要用艺术化设计的高情感去弥补和平衡人们在高技术社会环境下人际关系的疏离………..3.设计：多元性复杂性、多元性的设计背景为设计提供了更大的可能性和创意空间，同时也对设计师提出了更高的要求，要使造物更贴近人的情感、生活和多样的需要。设计案例：苹果电脑设计案例：苹果电脑请同学们谈谈对苹果公司产品的印象？案例：案例：www.themegallery.com从功能、易用性、服务等全方位来看Wintel更昂贵的价格较封闭的系统缺乏第三方软件厂商的强有力支持但就对中国的普通用户而言，苹果电脑的用户体验在很多方面都做得并不好。买台苹果电脑就好比“请个祖宗回家”。但是，为什么还会有那么多人对苹果电脑趋之若骛呢？美丽的苹果电脑在电脑界从未超过15%的市场份额，甚至在商业上运营的也相当失败。可以说，“世界不仅是由懒人创造”的，世界还是由“爱美的人”创造的。请大家来分析一下为何苹果电脑为何能赢得众多粉丝的原因？设计“design”二、设计心理学的定义二、设计心理学的定义设计心理学：设计心理学是设计与消费心理学交叉的一门边缘学科，是应用心理学的分支，是研究人们对于需求以及使用的心理、意识并运用于设计的一门科学。解决设计艺术领域与人的“行为”与“意识”有关的设计研究问题。设计心理学是研究设计艺术领域中的设计主体和设计目标主体（消费者或用户）的心理现象，以及影响心理现象的各个相关因素的科学。三、设计心理学的研究对象三、设计心理学的研究对象设计主体（设计师）用户或消费者外界信息的输入外界信息的输入消费者基本心理特征购买、使用的过程社会文化心理个体心理（个性、情绪）消费心理（需要刺激---认识问题—查找信息—评价选择—购买行为—选择行为）使用心理（认知—学习—使用—反馈）设计师基本心理特征设计心理的过程社会文化心理个体心理（个性、情绪）准备酝酿明朗检验消费者的决策结果产品评价、选择、品牌偏好、购买特征（时间、数量）、产品潮流、购买的选择设计师的决策结果概念、草图、效果图、模型、包装、产品、广告…….生理基础感受器神经系统效感器动力系统需要动机个性心理人格（个性）能力（智力、创造力）心理过程知：感知、思维情：情绪、情感意：意志、意动影响个体行为的四大因素：生理基础、动力系统、心理过程以及个性心理。四、研究范畴四、研究范畴1.如何使设计易于使用，最大限度地实现它的目的性。主要解决的是“使用”问题。即如何使产品符合人的使用习惯，做到安全、易于掌握、便于使用和维护。2.如何使设计在商业营销中获得成功，这一层次的设计心理学主要针对用户的“情感体验”。3.设计师的心理，即研究设计师在设计的过程中、围绕设计实践活动所产生的心理现象（设计思维）及其影响因素，以及如何帮助设计师提高其“创造力”的问题。对用户心理研究的最终结果和目的，则是为了给设计师提供设计的素材、方法手段和灵感来源。意义意义设计艺术心理学帮助设计主体通过科学、系统的研究方法正确的认识人与物之间的互动关系，增进设计的合目的性。能帮助设计中的主体加深对于设计的评价、理解、鉴赏能力，从更深的层面上来理解每件设计作品中的本质意义。对用户的研究，能设计出更加适销对路的产品。帮助设计者拓宽思路增强设计的思维能力课程内容：课程内容：一.心理学理论来源二.心理的生理基础重点：各心理学流派的主要研究内容对艺术设计心理学研究的作用重点：从大脑左右半球的分工看艺术设计中逻辑思维与形象思维的关系第二讲：设计心理学的生理和心理学基础行为主义格塔式心理学格塔式心理学精神分析心理...