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出版专业实务中级笔记第一章出版物选题策划第一节选题策划概述一、选题策划的概念1.选题策划：是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。2.作用：把握出版生产秩序，保证和提高出版物的质量，塑造出版单位的品牌形象。3.类型：按规格分为系列性、成套性、单项性选题；按重要性可分为重点和一般选题；按制订时机分计划内、计划外选题。二、选题策划的基本步骤（一）基础准备：对各种信息进行筛选和选择利用；（二）选题设计：1.捕捉新的选题生长点；2.构思出版物的总体结构（尽可能详尽、周密）构思阶段应注意：1）内容所涉领域有哪些新发展，其前沿和制高点在哪里；2）社会生活呈现出怎样的发展态势，它与选题有多大契合度；3）社会的文化需要是什么，与选题特色关联，未来竞争力如何。（三）选题论证：其目的，是凭集体智慧，对编辑提出的选题从主旨、内容、形式、市场前景可行性、主客观条件等多方面作全方位论证，以决定选题成立与否或提出进一步修改完善意见。（四）选题优化：根据论证意见、在组稿等过程中实际情况，对原有选题部队修改和完善。第二节信息采集信息采集：为出版物的生产在信息资源方面做准备的工作，包括对信息的收集和处理。一、信息内容与采集方法：（一）需要采集的信息内容：1.社会发展信息：影响或制约社会发展的信息，包括国际形势、国经发展、方针政策、教育等。2.科学文化信息：与出版物直接相关的科学技术、文化思潮及各门类学科发展变化的信息。3.出版市场信息：1）出版动态信息：各种学科类型出版物出版信息、市场需求、价格、出版业统计资料等；2）竞争对手信息：与本出版单位存在市场竞争关系的其他出版单位相关信息，包括对手出版规模、品种构成、出版特色、经济实力、出版策略、竞争战略等。4.作者信息：反映作者基本情况的资料，含有关学科作者群分布状况及个人专长/学识等了解分析。5.读者信息：对出版物反映和对为了出版物需求。评价、希望、对单位认知度和认可度。（二）信息采集的方法：1.出版物交易场所调研（最主要）；2.文献检索；3.观众大众传媒；4.人际交往；5.专业市场调查。二、信息采集的要求：1.真实性；2.针对性；3.综合性；4.预见性（获取新，淘汰旧，考虑趋势）。三、信息处理的步骤：1.筛选；2.加工；3.存储；4.使用。目的：by筛加，便于传递、存储和使用。第三节图书选题策划的内容一、图书内容与形式的设计（一）图书内容设计：对相应精神文化作品概貌的设计。图书主题和体裁，提供什么，怎么提供。1.主题设计：选择确定该未来图书中需要为哪些读者提供什么样的信息，对图书定性、定量。2.体裁设计：根据读者接受程度，确定提供知识信息的具体方式。（二）图书形式设计1.书名设计：体现图书主题，揭示作品体裁，讲究修辞，达到逻辑性与艺术性完美结合。或用暂名。2.篇幅设计：考虑图书主题和体裁，生产成本和目标读者群体的购买力等因素。（篇幅影响成本）3.开本、装订样式和版面形式的设计：对图书成品物质形态的设计，考虑性质篇幅用途读者对象等。二、市场预测：1.读者需求情况；2.同类出版物情况；3.选题特色。三、实施方案的设计（一）作者的落实：考虑其思想水平、学术能力、行文风格等。拟出具体和备选作者。（二）时间安排：稿件落实/交稿/审稿/退修/编辑加工/审定发稿/校样处理/印刷/装订/出书时间等。（三）成本与定价预测：对生产成本预测－本量利分析－考虑影响因素（读者购买力）－拟定价格（四）宣传计划：备用宣传方式、媒体、不同阶段重点以及时段、场所安排，大的要有费用估算。（五）营销策略：从图书内/形、目标读者及其需求、作者声望和写作特色、产品销售契机等考虑。四、选题报告的撰写（一）形成：策划选题的编辑起草－提交编辑室主任（退修）－集体论证—以编辑室名义提交领导（二）内容：含1.选题名称，2.提出选题的原因、依据及目的，3.选题价值，4.选题形成过程，5.选题内容及形式设想，6.读者对象，7.拟请的作者，8.与同类出版物的比较，9.时间安排，10.收益预测，11.市场营销建议，12.其他方面情况。第四节选题的论证与优化一、选题的论证：by对选题策划...