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期中作业所选课程:企业策划任课老师:张霖老师所在学院:民族学与社会学学院专业年级:09社会学(1)班学生学号:P090410380学生姓名:陈文霞赢在形象——以福建雅客食品有限公司为例“形象”就好比一个人的外表,一个人的“门面”,一个生动形象的版面形象就会给人留下深刻的印象,久久回荡在脑海,烙下痕迹。如今,市场经济条件下,企业如雨后春笋般崛起,企业是以盈利为根本目的,消费群体是企业利益的来源因此,如何让消费者知道自己企业的产品,成为每一个企业的首要解决的问题。建立企业统一识别系统,即企业形象识别(CIS),在当今市场机制下日益兴盛。企业形象是企业将自己的产品推向市场,推向消费群体的直接、快速、有效的途径。企业形象识别是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。我将以“福建雅客食品有限公司”为例,解读企业形象在抢占市场,赢得观众青睐所起的效应。一、福建雅客食品有限公司概况福建雅客食品有限公司创办于1993年10月,坐落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角--晋江市,是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。13年来的发展步伐迅速而稳健,被称为中国糖果业发展最快的企业之一。公司以“雅客”为核心品牌,旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌,专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。己形成年产各类食品5万多吨,拥有4个大型工厂和9个分公司,拥有48000平方米现代化花园式厂房,员工3000多名的综合性大型食品集团。雅客食品有限公司的企业标志:“雅客”标志延伸雅客的品牌精神,以红黄为主色调,传达甜蜜的味觉感受,象征雅客热情的服务。(一)标志呈现抽象的“花”的造型,花象征新鲜、甜美,寓意产品属性,以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情,心花怒放,心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意,令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情,使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待,象征等待我们的美好明天:崭新的一天,幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼,小心托起花朵,代表企业兢兢业业,呵护消费者的健康与愉悦。2(二)标志也如同燃烧的火苗,寓意企业红红火火,跳动的火苗象征企业旺盛的生命力,热情如火永不熄灭,表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜,代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理,亲和力强,体现企业友善的形象,拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感,代表雅客的前进与发展。雅客食品有限公司原本并不知名,在激烈的市场竞争压力下,雅客食品有限公司不得不对自己旗下的进行新一轮的调整与创新,重新定位市场与企业的价值理念。雅客食品有限公司聘请叶茂中为其企业形象进行设计,在几经讨论之后终于决定开发新产品以维生素为主打——雅客V9。二、雅客V9的形象设计雅客食品有限公司的理念:“以民族报国为己任,让世人享受美味的同时得到快乐。”“雅客,总想走在前面!”为企业精神,“通过不断创新,保持技术优势,以此推动公司为消费者提供物超所值的产品和服务,并为公司带来消费者的忠诚和财务上的赢利,成为最富竞争力的行业领导者。”的企业愿景。正是基于这样的价值理念,2003年上半年,雅客食品有限公司推出旗下全新品牌——雅客V9。雅客V9的形象设计,以橙色为主色调,橙色意味维生素,伴有红色搭配,红色显示青春、活力、热情。橙黄与鲜红为主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。“雅客”表示是雅客食品有限公司的旗下产品,“V”让人一看就联想到维生素,“9”意味9种维生素。雅客V9=创新+运动+健康。为了体现其健3康感,在设计了飘舞的“V”和“9”色彩虹构成的9的视觉组合图形,整个元素充满青春活力,仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体;为了体现雅客V9的运动精神,设计了水果与球类融合...

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