企业策划-陈VIP免费

期中作业所选课程：企业策划任课老师：张霖老师所在学院：民族学与社会学学院专业年级：09社会学（1）班学生学号：P090410380学生姓名：陈文霞赢在形象——以福建雅客食品有限公司为例“形象”就好比一个人的外表，一个人的“门面”，一个生动形象的版面形象就会给人留下深刻的印象，久久回荡在脑海，烙下痕迹。如今，市场经济条件下，企业如雨后春笋般崛起，企业是以盈利为根本目的，消费群体是企业利益的来源因此，如何让消费者知道自己企业的产品，成为每一个企业的首要解决的问题。建立企业统一识别系统，即企业形象识别（CIS），在当今市场机制下日益兴盛。企业形象是企业将自己的产品推向市场，推向消费群体的直接、快速、有效的途径。企业形象识别是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。我将以“福建雅客食品有限公司”为例，解读企业形象在抢占市场，赢得观众青睐所起的效应。一、福建雅客食品有限公司概况福建雅客食品有限公司创办于1993年10月，坐落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角--晋江市，是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。13年来的发展步伐迅速而稳健，被称为中国糖果业发展最快的企业之一。公司以“雅客”为核心品牌，旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌，专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。己形成年产各类食品5万多吨，拥有4个大型工厂和9个分公司，拥有48000平方米现代化花园式厂房，员工3000多名的综合性大型食品集团。雅客食品有限公司的企业标志：“雅客”标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。（一）标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。2（二）标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。雅客食品有限公司原本并不知名，在激烈的市场竞争压力下，雅客食品有限公司不得不对自己旗下的进行新一轮的调整与创新，重新定位市场与企业的价值理念。雅客食品有限公司聘请叶茂中为其企业形象进行设计，在几经讨论之后终于决定开发新产品以维生素为主打——雅客V9。二、雅客V9的形象设计雅客食品有限公司的理念：“以民族报国为己任，让世人享受美味的同时得到快乐。”“雅客，总想走在前面！”为企业精神，“通过不断创新，保持技术优势，以此推动公司为消费者提供物超所值的产品和服务，并为公司带来消费者的忠诚和财务上的赢利，成为最富竞争力的行业领导者。”的企业愿景。正是基于这样的价值理念，2003年上半年，雅客食品有限公司推出旗下全新品牌——雅客V9。雅客V9的形象设计，以橙色为主色调，橙色意味维生素，伴有红色搭配，红色显示青春、活力、热情。橙黄与鲜红为主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。“雅客”表示是雅客食品有限公司的旗下产品，“V”让人一看就联想到维生素，“9”意味9种维生素。雅客V9=创新+运动+健康。为了体现其健3康感，在设计了飘舞的“V”和“9”色彩虹构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体；为了体现雅客V9的运动精神，设计了水果与球类融合...