伊利牛奶市场分析——竞争众所周知的，我们的品牌已经做出了名堂。俗话说的好，树大招风，知己知彼方能百战不殆。因此，在这里我们重要谈谈我们伊利的重要竞争对手。通过市场调研与分析，我们伊利的最大竞争对手是蒙牛集团。蒙牛集团所占有的市场和享有点出名度与我们伊利不相上下。倘若随便问一种路人是伊利牛奶好还是蒙牛牛奶好，他的回答大多是随便二字。一种随便上了伊利的人！阐明在消费者眼里伊利并不是第一选择，蒙牛也占据着消费者的购置心理。伊利与蒙牛同样是“生产—制作—销售”一体化的运作模式，不仅成本低，并且运作灵活自由，能够较好的应对市场变化和竞争环境。那么，看待竞争对手最佳的方法是什么呢?看待竞争对手，我们品牌采用的方略是——善待！与强大的伙伴合作会提高我们自己，完善我们自己。与对手不一定要针锋相对，在友情中进取，在进取中优胜！伊利与蒙牛的竞争性永远是有素质的竞争活动。内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头公司之一，是国家520家重点工业公司和国家八部委首批拟定的全国151家农业产业化龙头公司之一，是北京奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一种赞助奥运会的中国食品品牌。产品分析——质量、构成、成分、价位、性能、供应过程。质量——坚持质量第一、服务最优的宗旨。打造最高品质的乳制品。广告语：伊利的质量你能够怀疑，但怀疑的人一定会失望的。构成——生产、制作、销售、服务一体化的生产销售模式。百分之百来自草原的鲜奶！成分——阐明书。价位——单价2.5元/盒；60元/提。供应过程——通过各大超市及零售店进行销售。还能够进入批发商模式行列。即批发商——代理商——中间商——超市/大商场。广告策划——广告媒体的选择（电视广告、车身广告、活动。）电视广告——一对恋人，约会时擦肩而过，男孩先发现女孩，转过头伸出手中的伊利牛奶说“嗨，你的伊利！”女孩回过头，甜蜜的笑了，也伸出手中的伊利牛奶说“那是你的伊利！”两人走到一起，脸上满是幸福，齐声：“喝伊利，更甜蜜！”车身广告——在暖色调的阳光下，看终究是一种年轻的母亲和几个月大的婴儿的侧身，正在喝伊利牛奶。脸上洋溢着幸福、满足与享有。活动——通过投资活动，在人群密集的地区举办文艺汇演、游戏互动等活动，并在活动过程中送出伊利品牌的牛奶作为礼物，以此达成宣传我品牌的目的。广告预算电视广告——投资300万，在湖南卫视、深圳卫视以及北京卫视黄金时段播出。车身广告——联系各大公交公司，在公交车身上进行广告布置。预计投资200万。活动——在各大高校、大型超市门口。预计投资100万。广告语:喝伊利，纯天然，全营养，更健康！
