家纺行业研究报告一、家纺行业的分类家纺有下列分类对我国消费者床上用品不同产品消费需求进行统计显示，套件类（四/六件套）和被芯类是消费需求最多的两大品类，累计占全部床上用品需求的65%。二、家纺行业市场规模及增速以来国内家纺消费市场以15%左右的复合增加率快速成长（高于衣着消费增速）。末市场规模达成近600亿人民币。与其它相对成熟的纺织子行业，如品牌服装（运动装、女鞋等）相比，家纺行业含有下列特性:现在消费规模相对较小，但近几年增速较快。市场集中度仍然非常低，品牌哺育和行业整合处在较低档阶段，无品牌产品仍占据一定市场空间，重要家纺品牌市场份额尚低。营销渠道与网络建设需要加强。截至底，罗莱、富安娜以及梦洁的门店数量均低于家，远低于国内、女装、运动、鞋类等子行业龙头公司，门店建设存在较大提高空间。预计中国家纺行业市场的集中、稳定的品牌格局的形成，还需要一种长久的发展过程。预计家纺用品在国内市场将来几年将最少能够保持15%的增加，行业集中度会提高，优势公司将逐步拉开与同行的距离。三、家纺行业的驱动因素1.内在驱动力家纺产品是生活必需品。中国对家纺产品消费习惯较为传统。和衣着相比，床品、被褥等家纺产品使用周期相对较长，多在2~3年以上。近些年来，家纺行业重视研发，新产品新面料层出不穷，品牌产品重视艺术文化内涵，产品加速升级换代，以满足消费者日渐提高的生活需求。随着国民经济的持续增加所带来的人均消费支出的不停提高、消费习惯的不停调节、消费方式的不停转变，家纺用品购置更新速度也随之加紧。2.外在驱动力（1）存量消费——人均消费低，潜在增加空间巨大发达国家市场来看，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费（按照纤维消费量计）各占市场消费总量的1/3左右。而在我国现在的家纺占比仅为13%，远远落后于美日的40%和英法的37%。从的家纺产品人均消费量来看，中国家纺人均消费为6美元，为欧美消费量的1/10不到。亚洲人相对于欧美家庭观念更强，女性对家居整顿和日惯用品的更换习惯更加频繁，和含有较相似传统的日本相比，我国家纺产品消费量是其1/20，将来发展空间巨大。（2）增量消费——房地产和婚庆拉动家纺消费据有关研究表明，约有82%的中国消费者在迁入新居或装修时需购置各类家纺产品用于装饰居所，我国一向有婚庆消费家纺用品的习俗。现在我国正进入80年代“婴儿潮”出生人群的结婚高峰期。我国登记结婚达万，假定每对新婚夫妇在家纺用品方面消费1000元，仅此项每年将带来100亿元的销售额。可见，庞大的婚庆需求成为家纺消费前景乐观的重要支撑。四、家纺行业发展阶段经验表明，欧美大众服饰品牌本土市场的成熟期出现在七八十年代，九十年代进入大规模海外扩张期；而家纺品牌的成熟期出现在九十年代中后期，海外扩张开始于21世纪。刚步入成长久的家纺消费将享有高于大部分细分行业的发展增速和广阔的市场空间。即使国内家纺行业市场容量巨大且成长性较高，但市场集中度很低，还没有涌现含有绝对优势的龙头公司。根据统计，现在全国共有床上用品生产公司约几千家，绝大多数产值在200万至1000万元之间，其中年产值1亿元以上的公司只有约50家左右。三家家纺上市龙头公司，各自的市场占有率均不到2%，远低于国外同行的市场占有率，例如全球出名的意大利家纺巨头素琦（Zucchi）集团，年在乎大利本土和法国家纺市场的份额分别高达21%和8%左右。相比而言，中国国内品牌服装、鞋类行业的集中度也远远高于家纺行业。年，男士西装前五大公司集中度占28%、女士套装前五大公司集中度也达成25%；年，国内女鞋前十大品牌的集中度为38%。我们认为，服饰消费特别是休闲服消费，由于人们对个性化的追求存在销售天花板，即每个品牌只能在市场上拥有一定的销售份额，而家纺产品作为一种内显型消费为主的原则化产品，市场成熟后，行业集中度将超出服饰消费。现在我国家纺行业所处前成长久（与小朋友玩具所处的行业时期差不多），渠道实力是现阶段公司制胜最核心的因素。在竞争不充足的市场环境下，渠道的快速铺开协助公司先入为主地占领市场；销售增加又能进一步获得资金开展业务，实现强者愈强。在前成...
