(此文档为Word格式，下载后能够任意编辑修改！）（文献备案编号：）宣传总体规划案工程名称：编制单位：编制人：审核人：批准人：编制日期：年月日总体优势一、西溪宣传的地理优势：西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。离市中心8公里、距西湖仅6公里，周边交通便利。特别是现在杭州城西居住区的进一步成熟，更使的西溪的地理位置优势进一步凸现；二、西溪宣传的人文优势：西溪有着近千年的人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了许多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣传的地貌优势：西溪风景区规划总面积14平方公里，其中蒋村地区约9平方公里。景区至今相称完整的保存了本地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，令人留连忘返。现在，景区规划功效分为：蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护哺育区7个景区区块。将来西溪的崭新面貌是：声名卓著的田园水乡，怀旧思古的梦幻旅游地，健康、明媚、充满活力的森林湿地，长江三角洲的绿洲。西溪宣传有可能存在的问题一、因西溪景区规划区域面积较大，在主题宣传的塑造上，往往走进“以偏概全”的误区，成果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性；二、宣传活动如何长久坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后呼应，是我们在宣传上必须要考虑的又一问题；三、在景区规划和宣传推动上如何衔接？这对景区长久持续发展战略至关重要，如在规划前的宣传，如果造成旅游者过高的盼望值，反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划，如果没有持续和一致性，也必然造成宣传的断层，其成果是形象体现的差别。解决西溪宣传问题的基本方法一、塑造鲜明的宣传主题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个宣传的始终；二、宣传站在一种长久可持续发展的高度，以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传，以避免在宣传上的“各司其事”，整体形象分散；三、导入西溪CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣传形象规划战略委员会，制订西溪宣传的总体形象规划手册（简称西溪CI手册），作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本，并且建立“形象顾问负责制”，由品牌形象方略专家全程跟踪指导宣传。西溪宣传的基本运做方式一：主题设定：（这是整个宣传工作的重中之重，在我们提请的状况下，更但愿听取各方专家学者的意见）主题初拟之一：西溪-----千年古秀绿色情主题叙述：“千年”，重要体现西溪1000数年的文化积淀；“古秀”即是体现西溪的“古朴秀丽”，也和“千年的文化积淀”相对应；“绿色情”，是体现西溪的生态环境特色。主题初拟之二（备选）：妩媚看西湖，古秀看西溪主题叙述：西湖，是杭州的一种标志，用“西湖”和“西溪”相呼应，旨在借“西湖”来提高“西溪”作为杭州“新西湖景区”的主体地位，“妩媚”“古秀”体现其两者的重要特性，体现其景区风貌的差别，又互为倚重，极利于后期的主题传输。二：活动运做策划：（一）宣传第一阶段：为西溪宣传的预热阶段。时间：1月-----3月活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评比活动活动运做思路：1、新闻启动阶段时间：12月初可正式启动新闻主题初拟：《借助上海世模赛，西溪主打绿色牌》《我们和上海有个约会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》《西溪风光无限美，找个美女来代言------西溪借上海世模赛，评出自己的“绿色天使”》《世模赛报名踊跃，都是“天使”惹的祸》部分新闻也能够在活动当中，根据一定的事件，临时采写新闻启动重要运用媒体：《钱江晚报》《都市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州重要平面媒体2、活动举办阶段时间：1月1日----1月15日左右，和模特大赛浙江赛区总决赛同期举办。活动方式：浙江赛区世模赛总决赛活动前，有大赛组委会安排模特入围选手，用一天左右的时间，在西溪进行“西溪绿色情，环保丽人行”的主题宣传活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进行新闻播报。在世模赛浙江赛区总决赛之中，直接重点宣传西溪，...
