全球电视业10大趋势资料VIP专享VIP免费

全球电视业10大趋势：受众群体、广告市场发生颠覆性改变2017-03-0611:09:27收视中国【慧聪广电网】2017年，媒介的深度融合仍将是全球电视媒体发展的主题。高清电视设备、下一代电视标准、虚拟现实、人工智能等技术革新将加速不同媒体行业的交融；新型服务的兴起、广告市场的变化、视频网站的崛起、资本力量的搅动对电视发起挑战的同时，也带来了新的机遇。趋势一：多地区人均收视时长减少，年轻观众引关注2015年全球电视观众收视习惯调查发现，超过89个国家和地区的38亿观众人均每天收视时长为3小时03分钟，比2014年减少了10分钟。尼尔森公司发布的2016年第二季度《电视及视频跨终端全体用户报告》中指出，电视收视时长（传统直播+时移）呈现持续减少的趋势，较2015年同比减少1.6%，较2016年第一季度环比下降7.9%。其中，35岁以下的受访者格外令人关注，数据显示，从2012年开始，18-24岁和12-17岁观众每年在传统电视上的消费均以相似幅度逐年走低，两个年龄段在2016年第二季度的收视时长均降至2012年的三分之一。而更令人担忧的是，这个变化趋势在2016年并未出现任何好转的迹象。另外，PWC在最新出版的《2016-2020年全球娱乐与媒体产业展望》报告中也特别关注了35岁以下年轻人对全球娱乐与媒体市场的影响，分析中显示“平均而言，在娱乐影音方面的花费，10个最年轻市场的增速，是10个最年老市场的三倍。”趋势二：4K技术发展缓和电视销量下降趋势；重视4K电视渠道和内容开发，满足观众高品质收看需求德国市场研究机构GFK在对欧洲地区电视销量进行调查时指出，2015年欧洲电视销量比2011年下降了32%，其中西班牙在这一比率上更是高达45%，而追溯到上一次欧洲电视销量出现低于2015年水平的年份则要回到2007年。但是，从电视销量下降幅度而言，较之2012年和2013年，2015年已经相对有所缓和，其主要原因归功于4K技术在电视市场的崛起和普及。美国北方天空研究公司（NSR）在2016年发布了一组关于4K超高清电视的研究报告，指出至2025年，全球范围内将会有785个4K超高清电视频道采用卫星传输的方式进行传送，预计各国电视运营商和电视台每年租赁卫星传输的费用至少会增加2.8亿美元，从而呈现出传统有线电视、IPTV网络电视和卫星电视三足鼎立的市场状态。其次，英国Sky天空电视台表示将会为英国观众提供全面的4K超高清电视服务SkyQ，用户仅需在家中配备一台SkyQSilver4K机顶盒，便可以收看到具有4K超高清画质的电视节目内容，其中包括英超足球联赛、自然与历史纪录片、电影、电视剧等内容。值得关注的是，Sky天空电视台官方公布，目前提供的4K超高清电视服务不会收取任何额外费用，意味着英国的电视观众是完全免费观看高品质的4K电视节目。趋势三：技术争夺引领下一代电视硬件发展新方向；市场精细化深耕推动下一代电视标准逐步清晰根据群智咨询（Sigmaintell）的预计，2017年OLED面板的出货量可能达到150万台，渗透率0.6%；而量子点背光电视市场规模将迎来突破性增长，未来几年市场增长空间很大。三星与LG间的对抗在持续进行，2016年底三星电子准备收购美国企业QDvision以形成协同效应，将量子点技术应用于电视产品线；而LG则积极倡导自发光OLED技术。下一代电视硬件在两大厂商的争夺中，逐步探索出了以显示技术为核心，辅以曲面、窄边框或无边框的“高颜值”外观的发展方向，立足于能够不断地向用户提供更好的视觉效果与体验。电视硬件不断升级迭代的同时，电视传输技术也在逐步地进行新老交替，世界各国也都在探索符合自身发展的下一代电视标准。在欧洲大陆，HBBTV技术推进情况良好，截至2016年11月这项技术在25个国家中支持的终端数量已经达到4500万台,同时部署了至少300项的服务。而英国、意大利、捷克等国家也都纷纷跟随新的标准，将HBBTV带入更多的产品化应用阶段。2016年初在美国，一些电视行业的相关机构和组织则向FCC申请推进ATSC3.0标准，这应该是继HBBTV标准后的又一产业技术升级的里程碑式标志ATSC3.0标准能够更高效的利用频谱，提供4K、HDR等高质量图像传输，同时融合IP技术带来高互动应用，支持定向广告和精准的VOD服务。韩国SBS和MBC两大电视网也紧跟欧美潮流，实验性地进行...